Алкоголь в Европе может лишиться узнаваемого дизайна бутылок из-за экологического закона

Европейские производители алкоголя опасаются, что новый закон Евросоюза по сокращению отходов может привести к тому, что бутылки станут похожи друг на друга, и это лишит их возможности выделиться на рынке, сообщает Politico.

Для алкогольных брендов форма, материал и дизайн бутылки почти так же важны, как и напиток внутри: это визуальное воплощение истории, стоящей за напитком, подчеркивает издание. Например, джин Tanqueray легко узнать по цилиндрической бутылке из изумрудно-зеленого стекла, а виски Jack Daniel’s — по квадратной бутылке с острыми плечиками.

Французская стекольная компания Saverglass уже 20 лет производит бутылки для водки Grey Goose. По словам президента компании Эммануэля Ладена, водка узнаваема благодаря фирменному силуэту гуся на бутылке, матовому стеклу и декоративных деталей.

Однако с 2030 г. новый экологический закон обяжет производителей использовать как можно меньше материалов для упаковки продукции. Европейский совет подчеркивает, что одни только маркетинговые цели не могут оправдывать использование избыточной упаковки.

Производители алкоголя опасаются, что при строгом исполнении этих требований бутылки разных брендов станут похожими друг на друга. Это может затронуть не только вино и крепкие напитки, но и парфюмерию. «Если завтра у всех будет одинаковая бутылка, то истории водки Grey Goose больше не будет», — предупреждает Ладен.

Ограничения затронут и небольших производителей. Например, бретонская компания Moby Dick разливает алкоголь в бутылки из толстого прозрачного стекла с этикетками в стиле ар-деко и деревянными пробками с изображением кита. При этом Moby Dick уже использует тару повторно. Компания выкупает пустые бутылки у клиентов за 1 евро.