Марка текилы «Магнита» начнет поставляться в несетевую розницу и рестораны

Розничная сеть «Магнит» выведет свою эксклюзивную торговую марку текилы Sombrero в несетевую розницу и рестораны, сообщила компания. Это поможет нарастить узнаваемость и продажи бренда.

Текила Sombrero производится из голубой агавы в мексиканском штате Xaлиcкο. «Магнит» самостоятельно импортирует ее в Россию. Пока текила продается только в «Магните». 

Партнер ритейлера — производитель и дистрибьютор алкоголя «Татспиртпром» займется поставками текилы Sombrero в отели, рестораны и кафе, несетевую розницу и в некоторые региональные торговые сети. Поставки начнутся в III квартале 2023 г. Планируемый объем оценивается в 3 000 дал в течение первого года.

«Магнит» также продолжит развивать продажи бренда в своей сети и наращивать поставки по прямому импорту. Сейчас на долю Sombrero приходится 5,5% российского рынка текилы. Собственный бренд «Магнита» показывает динамику намного лучше рынка: продажи Sombrero в 2022 г. выросли почти на 50% в деньгах. Ритейлер рассчитывает удвоить продажи, благодаря новому партнерству.

Также «Магнит» может запустить аналогичную систему дистрибуции и для других эксклюзивных и собственных торговых марок в категории крепкого алкоголя. В ассортименте насчитывается 170 позиций под такими торговыми марками, на федеральном уровне представлено 25 из них.

Это первый случай, когда эксклюзивная торговая марка розничной сети будет продаваться за ее пределами, указывает руководитель категории «крепкий алкоголь» «Магнита» Сергей Степанов. Партнерство с «Татспиртпромом» позволит существенно расширить канал продаж за счет ресторанов, баров, несетевых магазинов и небольших региональных торговых сетей. 

После начала специальной военной спецоперации на Украине импорт алкоголя в Россию усложнился. Часть зарубежных компаний приостановили работу в стране. В частности, ушел крупнейший мировой поставщик алкоголя Diageo (Johnnie Walker, J&B, Lagavulin и др.). Принадлежащий американской Beam Suntory и шотландской Edrington дистрибьютор Maxxium Russia был продан местному менеджменту. В результате в 2022 г. импорт крепкого алкоголя в Россию сократился на 36%, до 62,46 млн дал. Первое место по поставкам заняла Beluga, сместившая прежнего лидера Pernod Ricard Rouss (Chivas Regal, Jameson, Absolut и др.) — французская компания сократила поставки на 50%. 

Параллельно с этим российские компании нарастили производство алкоголя. Так, группа компаний «Руст» перенесла выпуск виски Darrow из Шотландии в Россию и теперь делает его на заводе в Подмосковье. Группа Ladoga вывела на рынок бурбон Tavern Hound. Калужский завод «Кристалл» начал выпускать травяные ликеры Alter Heiler и Konig Heiler на замену Jagermeister.