5% одежды в России в 2022 г. продали через Telegram

В России 5% от всей проданной одежды за 2022 г. реализовали через Telegram. Об этом говорится в исследовании компании «Адмитад», которое приводит издание AdIndex. В остальном мире Telegram как площадка для заказов одежды в топ по популярности не вошел. «Адмитад» в ходе исследования проанализировала более 37 млн заказов.

В мире количество онлайн-заказов в fashion-сегменте выросло на 30%. В России, напротив, оно снизилось — на 20% (абсолютных цифр в исследовании не приводится). Сейчас рынок восстанавливается, этому способствует общий рост рынка электронной коммерции в стране, уточнил «Адмитад».

В мире росту доли онлайн-заказов способствовали удобные возможности онлайн-примерки, легкие способы возврата товаров и скидки на интернет-площадках. Но для российских пользователей многие зарубежные бренды одежды и маркетплейсы (например, Yoox, Farfetch, Asos) закрыли возможность делать заказы. Часть брендов покинула рынок, возникли проблемы с логистикой, объясняется в исследовании.

Российские покупатели сделали 19% заказов в fashion-сегменте на купонных сервисах. Для сравнения в мире этот канал продаж предпочли только 5,9%. Также россияне заказывали одежду через контентные площадки (12%) и соцсети (10,5%). В мире на них пришлось 21% заказов и 6% соответственно.

Также Россия вошла в семерку стран по размеру среднего чека в fashion-сегменте — он составил 131$. Первое место в мире занимают США — $223. На втором месте ОАЭ — $175. Также в топе Латвия ($146), Венгрия ($145), Канада ($139) и Южная Корея ($136).

В 2022 г. после начала военной спецоперации на Украине многие зарубежные компании, включая Uniqlo, H&M, Inditex (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti), приостановили продажи в России. Некоторые ритейлеры продали российский бизнес, на их точках открылись магазины под новыми брендами, хотя ассортимент сохранился. Например, так было с магазинами Levi's. Многие крупные компании начали заниматься выкупом одежды у частных продавцов, включая «Яндекс.Маркет» и «Авито». А универмаг ЦУМ открыл собственную ресейл-платформу брендовых вещей.

Всего рынок одежды и обуви в России в натуральном выражении по итогам 2022 г. сократится на 30%, в денежном — на 15-20%, по прогнозу Fashion Consulting Group (FCG; последние доступные данные). До этого, с февраля по август, продажи упали на 40%, говорила соучредитель и коммерческий директор FCG Ануш Гаспарян.