Спрос на местные франшизы в России в 2022 г. вырос

В 2022 г. спрос на российские франшизы вырос на 67% год к году, приводит «Коммерсантъ» данные исследования Franshiza.ru. Около 50% от проданных в прошлом году франшиз пришлось на сферу услуг, 26% — на общепит, 13% — на непродовольственную розницу и 7% — на продуктовый ритейл.

По данным Franshiza.ru, число действующих франшиз за последний год выросло на 5%, почти до 3300. Оборот рынка увеличился на 19% год к году, до 2,78 трлн руб. — эксперты связывают это с ростом среднего чека для покупателей франшиз.

Предприниматели настороженно относятся к международным брендам, объясняет эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская. По ее словам, они опасаются возможного сворачивания российского бизнеса зарубежными компаниями, оставшимися в стране.

Наибольшим спросом пользовались бренды, развитие которых не требует значительных инвестиций, — максимум до 6 млн руб. И то их приобретали в основном бизнесмены в городах-миллионниках. Но в ноябре прошлого года Рождественская говорила Forbes об ударе, который пришелся и на франшизы от 1 млн до 5 млн руб.

В городах, которые находятся близко к зоне боевых действий, — Краснодаре, Ростове-на-Дону и Воронеже, интерес к франчайзингу снизился.

Основатель сети кафе «Андерсон» Анастасия Татулова рассказала «Коммерсанту», что потенциальные франчайзи активизировались во второй половине года: «В неделю приходило три-пять запросов об открытии небольшого кафе на 200–250 кв. м под брендом сети».

По словам директора по маркетингу сети Stardogs Татьяны Корниенко, в 2022 г. компания открыла 330 франчайзинговых точек (+40% год к году). Metro фиксирует стабильный интерес к франшизе магазинов формата «у дома» «Фасоль» — в основном лицензию покупают в Москве, Сибири и на Урале.

Если в ближайшее время ситуация в экономике и политике не усугубится, то в 2023 г. спрос на франшизы может вырасти кратно, считает Рождественская. В ходе проведенного Franshiza.ru опроса, почти 41% владельцев российских брендов заявили о намерении нарастить число точек продаж за счет франчайзинга.

Sokolov планирует в этом году открыть 242 партнерские точки, что вдвое больше, чем в 2022 г., сообщила директор управления торгового маркетинга и развития франчайзинга ювелирной сети Антонина Жукова.

В то же время доля российских компаний с франчайзинговыми точками за границей снизилась за год на 3,6 п. п., до 35,4%. Интерес к российским франшизам растет только в странах, куда эмигрировало много россиян: ОАЭ, Турции, Казахстане. Спрос также сохраняется в Узбекистане и Белоруссии. Так, ритейлер Fix Price вышел в Монголию, а также собирается развиваться в ОАЭ. В Дубае также открылся магазин модного бренда Lichi.

Многие российские компании, выходящие на зарубежные рынки со своими франшизами, до сих пор не адаптировали их под запросы других стран, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, после ослабления миграционного эффекта неадаптированные франшизы рискуют оказаться не востребованными за границей.