Ассортимент бытовой химии и средств гигиены в рознице сократился на 16,2%

Сегмент непродовольственных товаров у ритейлеров сократился на 16,2%, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные отчета NielsenIQ. В категорию входит бытовая химия, средства по уходу за собой, для гигиены и др. Еще на 8% уменьшилось число детских товаров, на 3,8% — товаров для животных.

По словам генерального директора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, сегмент за прошлый год просел в натуральном выражении на 11,1%, но в деньгах он вырос на 2,7%. Весь рынок непродовольственных товаров (с учетом онлайна) он оценивает в 21,5 трлн руб.

Представитель «Ленты» сообщил, что ассортимент у компании не сокращается, за исключением «некоторых категорий непродовольственных товаров». X5 Group, «Вкусвилл», «Азбука вкуса», «Ашан» и «О’кей» информацию не прокомментировали.

В основном в категории товаров бытовой химии и средств гигиены ритейлеры продавали иностранные бренды. Многие из зарубежных компаний после начала специальной военной операции решили покинуть российский рынок. Немецкий концерн Henkel (бренды Losk, Fa, Macroflex, Persil, Schwarzkopf, «Момент» и «Ласка») сейчас ищет покупателя на российский бизнес. Johnson & Johnson перестала поставлять товары, кроме тех, что производят локально. Покинули рынок также производители красок для волос Wella, Londa и Estel.

По словам академического руководителя магистратуры «Менеджмент в ритейле» НИУ ВШЭ Александра Лебедева, многие компании сократили выпуск отдельных продуктов из-за проблем с компонентами, а также для снижения себестоимости производства. В 2023 г. ассортимент может сократиться еще сильнее, добавил он.

Свою роль сыграло и развитие онлайн-торговли. Ряд игроков, например, «Метро», «Ашан», «Лента» и «Вкусвилл» перевели часть ассортимента в онлайн, указывает Бурмистров.

Чтобы решить проблему с уходом иностранных брендов, ритейлеры начали запускать линейки товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Так, в «Магните» доля собственных брендов за прошлый год выросла в целом на 27%, а в непродовольственном сегменте — на 35%, сообщил представитель ритейлера. Продажи СТМ в «Ленте» практически во всех категориях опережают динамику по известным брендам, рассказали в компании.