Падение потребительского спроса в России побило антирекорд 2014 г.

В 2022 г. рынок товаров повседневного спроса сократился сильнее всего с кризиса 2014-2015 гг. Об этом говорится в данных исследовательской компании NielsenIQ, которые приводит РБК. Номинальный рост рынка товаров повседневного спроса к 2021 г. составил 13,6%, но продажи росли преимущественно из-за роста цен — вклад инфляции составил 17%. А реальное потребление сократилось на 3,4%.

В 2015 г. номинальный рост рынка составил 12,5%. Вклад инфляции был 14,1%, из-за чего продажи в натуральном выражении упали на 1,5%. За последние 8 лет рост рынка в натуральном выражении был только в 2018 г. — на 2,8%, когда в стране проводился чемпионат мира по футболу.

Продажи падают из-за снижения реальных доходов, объясняют исследователи NielsenIQ. Тренд на снижение был в течение 11 месяцев, кроме марта, когда был ажиотажный спрос на товары на фоне сообщений об уходе с российского рынка производителей товаров повседневного спроса, говорит директор по работе с ритейлерами NielsenIQ Константин Локтев. Тогда деятельность в России ограничили Coca-Cola, PepsiCo, Procter & Gamble, Unilever, Danone, Valio и др. По данным Росстата, за девять месяцев 2022 г. реальные располагаемые доходы населения сократились на 1,7% к тому же периоду 2021 г.

Основным фактором покупки стала доступность по цене, россияне считают ее наиболее значимой при выборе товара, утверждает Локтев. Оптимизация трат — основной способ преодоления финансовых трудностей, отмечали «Яков и партнеры» (бывшая McKinsey).

Снижение потребления товаров может быть немного меньше — 2%, оценил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, в IV квартале 2022 г. россияне перешли в режим жесткой экономии и стали покупать меньше продуктов питания, а не только непродовольственных товаров. В 2023 г. снижение продаж в Москве и Санкт-Петербурге, из которых часть людей уехала после начала мобилизации, частично «нивелируется ростом трат в отдаленных и бедных регионах, у жителей которых на фоне участия в специальной военной операции увеличились зарплаты», прогнозирует Бурмистров.