«Снежная королева» решила отказаться от СТМ

«Снежная королева» решила уйти от идеи развития собственных торговых марок (СТМ) и сосредоточиться на основном брене, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на заявление, сделанное компанией на мероприятии, посвященном обновлению концепции.

Как поясняют в «Снежной королеве», речь не идет о ребрендинге: название, логотип и ценовой сегмент остаются прежними. Меняется ассортиментная матрица, также будут обновлены магазины.

«Снежная королева» основана в 1998 г. в Москве Вугаром Исаевым и Денисом Кулиевым. Изначально это была сеть мультибрендовых магазинов верхней одежды из меха и кожи. Позже ассортимент расширился, появились СТМ собственного производства — например, Al Franco и UF4M (Urban Fashion for Men), Vericci.

Управляющий партнер бренд-консалтингового агентства BrandLab Александр Еременко отмечает, что у «Снежной королевы» несколько десятков зарегистрированных товарных знаков, около 60 марок представлены в сети. В свое время такая стратегия была более оправданной, отмечает он: можно было стилизовать собственные марки под итальянские и другие европейские бренды, создавая у покупателей ощущение широкого международного ассортимента.

В компании поясняют, что в «Снежной королеве» сейчас почти не осталось товаров других брендов, кроме собственных. Поэтому решение уходить от модели мультибрендовых магазинов с несколькими СТМ кажется логичным, говорит соиздатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг. К тому же СТМ «Снежной королевы» так и не приобрели узнаваемости уровня основного бренда, добавляет она.