Правительство поддержало проект о популяризации многодетной семьи в рекламе

Правительственная комиссия по законопроектной деятельности поддержала проект ФАС, который предусматривает новые требования к социальной рекламе. Если в такой рекламе показывают семью с ребенком, она должна состоять как минимум из трех детей, следует из документа. Об этом сообщили источники «Ведомостей».

ФАС также предлагает разрешить профессиональным объединениям и ассоциациям устанавливать для своих членов обязательное правило об использовании образа многодетной семьи в рекламе. По замыслу авторов проекта, это должно способствовать формированию позитивного восприятия многодетных семей.

Президент России Владимир Путин поручил разработать предложения для популяризации традиционных семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи в рекламе еще в начале 2026 г. Если поправки примут, они могут вступить в силу с 1 марта 2027 г.

Многодетные семьи уже стали чаще появляться в телерекламе. По данным Mediascope, которые приводили «Ведомости», с 2023 г. по 2025 г. доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе выросла почти в два раза.

Реклама не только отражает общественные нормы, но и сама формирует представление о том, какой может быть современная семья, говорит представитель рекламной группы Starlink. Но формального требования недостаточно: аудитория быстро почувствует, если это будет транслироваться «для галочки», считает он.

Политолог Павел Склянчук предлагает показывать многодетные семьи более реалистично — разными и современными, а не только в виде шаблонных образов. Директор по спецпроектам и стратегическим закупкам NMi Group Светлана Коваль полагает, что такая реклама может иметь низкую эффективность как самостоятельная мера для повышения рождаемости.