Международная группа Nielsen продала активы в России

С 25 сентября 2026 г. сменился владелец «Эй си нильсен», которой принадлежит юрлицо исследовательской компании «Нильсен» в России — «Нильсен дэйта фэктори», свидетельствует ЕГРЮЛ. Фирма «Конверсия» получила 100% долей в «Эй си нильсен». Из капитала вышли кипрская ACNielsen Cyprys Ltd (у нее было 99,9%) и ACNielsen (Nederland) B.V. (0,01%).

«Конверсия» принадлежит Константину Леоновичу. Леонович — совладелец коммуникационного агентства Salo. Также ему принадлежит 100% в агентстве «Нейролаб», которое занимается исследованием эмоциональных и поведенческих реакций на цифровой контент. Леонович — управляющий партнёр платформы по управлению обезличенными пользовательскими данными в интернете «Амбердата», которая принадлежит Национальной медиа группе (НМГ), уточняет РБК.

Эта же фирма получила и 60% другой исследовательской компании «ГФК-Русь», еще 40% — компания гендиректора «ГФК-Русь» Алексея Дорофеева.

На глобальном уровне NielsenIQ и GFK завершили слияние в 2023 г. То есть сейчас обе входят в международную группу Nielsen. «ГФК Русь» с прошлого года работает под брендом IMCR. Обе компании занимаются исследованием потребления. Они собирают и анализируют панельные данные о потребительских предпочтениях в партнерстве с розницей.

«Вынужденная пауза позади, и мы как никогда рады вернуться к вам — процесс локализации бизнеса «Нильсен» в России полностью завершен», — сообщила сегодня «Нильсен» в своем телеграм-канале. Она напомнила, что ее продукты и технологии и до этого опирались на местные разработки. А сейчас «поставлена точка и в вопросе обновления структуры собственности». В ближайшее время компания обещает «возобновить регулярный поток аналитики». До этого компания с февраля не публиковала новости на сайте и сообщения в телеграм-канале.

О сделке также сообщила и пресс-служба ICMR. GfK работала в России с 1991 г. и специализируется на маркетинговых исследованиях. Она анализирует потребительское поведение, развитие рынков и брендов и проч. Nielsen появилась в России в 1994 г. Она собирает и анализирует данные о розничных продажах и поведении покупателей в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). А с 2017 г. отслеживает также и онлайн-продажи.

О том, что исследовательская группа Nielsen договаривается о продаже своего подразделения в России, сообщали «Известия» со ссылкой на источники. Одна из главных причин — изменение законодательства в России. В России с 1 марта 2026 г. запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой более 800 млн руб.