Производитель игрушек Labubu открыл первую пекарню в Сингапуре

Производитель игрушек Labubu — Pop Mart — открыл первую пекарню в Сингапуре, сообщил Reuters. Заведение располагается напротив Universal Studios и предлагает 45 видов выпечки и напитков: от мороженого Labubu с черным кунжутом до двойного чизкейка Molly.

Компания рассматривает возможность открытия пекарен в Европе и США, но сроки зависят от решения логистических вопросов, включая местные цепочки поставок, рассказал руководитель Pop Bakery Чжан Сяоян. Также Pop Mart хочет открыть магазины десертов в Таиланде, Индонезии и Малайзии.

Пекарня в Сингапуре появилась вслед за пилотным проектом в китайском Циньхуандао в апреле, а до этого компания тестировала концепцию через более чем 30 временных точек продаж десертов по всему Китаю.

Расширение бизнеса происходит в непростой момент: Pop Mart сталкивается с ростом производственных расходов, а аналитики сомневаются в устойчивости ее модели, поскольку темпы роста продаж и прибыли в последние кварталы замедлились, пишет агентство.

Открытие пекарни — это грамотный шаг, считает преподаватель Школы менеджмента SDA Bocconi Лаура Пан. По ее словам, возможности роста в производстве игрушек ограничены, и компания, вероятно, «уперлась в потолок».

Pop Mart активно расширяет деятельность за пределы продажи фигурок. Например, в марте компания решила снять вместе с кинокомпанией Sony Pictures Entertainment полнометражный фильм о Labubu. Он будет сочетать живые съемки и компьютерную графику. Режиссером и продюсером выступит Пол Кинг, известный по фильмам «Паддингтон», «Паддингтон 2» и «Вонка».

Игрушки Labubu стали популярны в 2025 г. после вирусных видео в TikTok и внимания со стороны знаменитостей. В прошлом году Pop Mart продал около 100 млн официальных товаров, связанных с Labubu. Спрос на игрушки был и в России — на Wildberries их продали почти 5 млн на 3,2 млрд руб.