Россияне стали экономить на одежде и обуви

Количество покупок одежды и обуви в России в 2025 г. снизилось на 11%, год к году. Это следует из данных аналитического сервиса «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», которые приводят «Известия». Абсолютных данных там не раскрыли. Средний чек вырос на 5%, до 2988 руб.

Продажи на fashion-рынке в 2025 г. в натуральном выражении сократились, подтвердила гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, рост рынка в деньгах на 4% объясняется среднегодовым подорожанием одежды и обуви на 10-15%. Темпы роста в целом замедлились, признала и управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda Виктория Абдрашитова. Она связывает это с более сдержанным спросом и тем, что потребители стали избирательнее.

В результате у ритейлеров снизились продажи. Выручка «Спортмастера» сократилась на 4%, до 143,1 млрд руб., O'stin — на 17,4%, до 40,4 млрд руб., обувной сети Kari — на 16%, до 62,4 млрд руб., турецкого бренда Colin’s в России — на 0,5%, до 13,9 млрд руб. Такая же ситуация у более дорогих брендов. Например, продажи российского подразделения Brunello Cucinelli сократились год к году на 27%, до 1,5 млрд руб.

У людей становится меньше свободных денег на покупки одежды и обуви, объясняет Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, покупатели реже обновляют гардероб, дольше носят уже купленные вещи и чаще выбирают более универсальные модели, а также в целом стали осторожнее относиться к необязательным покупкам. По ее словам, из-за этого бренды сокращают количество магазинов и выходят из «слабых» торговых центров.

2026 г. тоже будет непростым, полагает Абдрашитова. Замедление спроса уже сказалось на производителях одежды. В январе их совокупная выручка составила 37,3 млрд руб., что на 12% меньше год к году.