Французский бренд нижнего белья Dim уйдет из России

ООО «Ди-би-ай рус», которое развивало в России сеть монобрендовых магазинов нижнего белья Dim, начало ликвидацию юрлица, заметили в ЕГРЮЛ «Ведомости». На сайте компании говорится, что товары в Россию временно не доставляются.

Франчайзинговые магазины продолжат работу после закрытия центрального офиса Dim, говорят изданию два консультанта по недвижимости. ООО «Сандри мув», партнер Dim в столичном регионе, не будет закрывать точку и не испытывает проблем с поставками, говорит представитель одного из крупных торговых центров столицы, где «Сандри мув» арендует помещение.

Но все франчайзи должны будут сменить вывеску, чтобы не ассоциироваться с французским брендом, утверждает один из консультантов, который работал с Dim. Смена вывесок может привести к потере значительной части выручки даже при сохранении товара, считает эксперт franshiza.ru Анна Рождественская.

Dim принадлежит американской Hanesbrands Inc., которая специализируется на одежде и нижнем белье. В портфеле брендов группы — Bonds, Champion, Playtex, Bali, L’eggs, Wonderbra, Maidenform и Berlei. В России Dim появился в 1997 г., партнеры компании открыли в стране примерно 150 магазинов, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. В 2008 г. ритейлер начал сокращать число точек и открыл представительство. В 2015 г. — открывать магазины только по франшизе и развивать оптовую торговлю. Сейчас в стране работает 19 магазинов бренда.

Россияне не заметят ухода Dim, так как рынок нижнего белья очень высококонкурентный, считают опрошенные газетой эксперты. До этого работу в России приостановили Victoria’s Secret, Oysho из группы Inditex, Women’secret и Triumph.