Бывшее подразделение немецкой Tchibo сменит название бренда на Tibio

Производитель кофе ООО «Чибо СНГ» сменит название на ООО «Тибио» и проведет ребрендинг кофе с Tchibo на Tibio. Об этом компания сообщила в письме торговым сетям, копия документа и презентации есть у «Коммерсанта». Технология производства и рецептура кофе не изменятся, а упаковка сохранит «максимальную преемственность», цитирует газета материалы компании.

Компания начнет выпускать кофе Tibio, когда закончатся запасы старой упаковки Tchibo. Цветовая гамма упаковок останется, логотип сохранит стилистику. Вместо линейки Exclusive будет Arabica Exclusive, остальные линейки (Gold Selection и Gold Mokka) не поменяются. По данным опроса из презентации, 88% потребителей позитивно воспринимают дизайн упаковки с новым названием. В конце 2023 г. компания начнет продавать премиальный зерновой кофе Tibio Barista в упаковках 1 кг. Адаптация бренда позволит сохранить дистрибуцию, исключив присутствие Tchibo с российского рынка, считает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман.

Раньше «Чибо СНГ» владела немецкая Tchibo GmbH, но она избавилась от российского актива летом 2022 г. Новым владельцем стало ООО МВК гендиректора «Чибо СНГ» Михаила Ковалевского. Права на использование бренда Tchibo у российского подразделения оставались до конца 2022 г., после этого компания должна была сменить название, говорил тогда источник «Коммерсанта».

Любое переименование продукта всегда приводит к снижению продаж, считает гендиректор «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. По его словам, для возврата к показателям Tchibo нужна будет маркетинговая поддержка нового бренда. Хотя в последние годы Tchibo занимала небольшую долю российского рынка кофе, неизвестно, хватит ли у производителя ресурсов для кампании, рассуждает он.