Россияне стали меньше интересоваться подержанной одеждой

В январе — июне 2025 г. активность пользователей на сайтах по перепродаже различных товаров выросла на 12% год к году. Данные аналитиков МТС Adtech приводит «Коммерсантъ». Для сравнения, годом ранее показатель вырос на 93%. Рост среднего чека также замедлился: 21% против 32% годом ранее. Абсолютных данных по посещаемости и среднему чеку компания не дала.

Самыми популярными ресейл-платформами стали Oskelly, TSUM Collect, The Cultt, Qultura, Posh Market и Spin4spin. Все эти компании перепродают одежду, обувь и аксессуары — в основном люксовых и премиальных брендов.

В 2024 г. рост спроса объяснялся эффектом отложенного спроса, считает управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева. По ее словам, после колебаний курсов валют и уходов иностранных брендов в 2022-2023 гг. многие россияне хотели купить качественные брендовые вещи, которые еще можно было найти по прежним ценам или хотя бы выгоднее, чем в бутиках. Но теперь замедление темпов роста отражает общий спад на fashion-рынке: люди не спешат тратиться, а почти половина берет одежду в рассрочку, считает коммерческий директор МТС Adtech Артем Пуликов.

Косарева связывает замедление темпов роста со сменой поколений. По ее словам, для «зумеров» (люди в возрасте от 13 до 30 лет), которые начинают зарабатывать, бренды не играют такую важную роль, как для их родителей. «Для этой части потребителей важнее функциональность, эстетика и цена», — добавила она. Поэтому зумеры не видят ничего плохого в покупке реплик брендовых вещей на маркетплейсах.