Wildberries опередил Ozon по числу открытых ПВЗ

С мая 2024 г. по май 2025 г. маркетплейс Wildberries открыл 17 200 пунктов выдачи заказов, а Ozon — 15 990. Wildberries обогнал Ozon по числу новых ПВЗ впервые за несколько лет, согласно рейтингу самых выгодных франшиз, который составил Forbes. Сведения изданию предоставляли сами участники.

Wildberries стал лидером среди компаний по открытию франшизы с инвестициями до 2 млн руб. В запуск одной точки, согласно рейтингу, нужно вложить 150 000 руб., срок окупаемости — три месяца, а годовая выручка точки составит 52 млн руб. Тогда как у Ozon инвестиции меньше — 100 000 руб., но срок окупаемости выше — шесть месяцев. Годовая выручка ПВЗ — 1,5 млн руб.

Сети ПВЗ маркетплейсов растут за счет прежних партнеров, новички открывают этот бизнес все реже, говорит руководитель Franshiza. ru Анна Рождественская. В 2023 г. на партнеров, у которых две точки и более, у Ozon было 35%, у Wildberries — 34%. В 2024 г. их доля выросла до 70% и 66% соответственно, согласно данным, которые предоставили компании.

«Иногда партнеры маркетплейсов, у которых уже есть ПВЗ, открывают неподалеку точки только для того, чтобы там не встали конкуренты, пусть даже новые пункты оказываются нерентабельными», — говорит Рождественская.

Открытие пунктов выдачи заказов маркетплейсов привлекает бизнесменов не так сильно, считает исполнительный директор TopFranchise. ru Дмитрий Ролько. По его словам, в Москве уже не открыть ПВЗ за 300 000 руб., как иногда обещают маркетплейсы, стартовые вложения могут составить 500 000-600 000 руб. Еще одна причина падения спроса — сообщения о штрафах владельцев ПВЗ и других правил для партнеров.