«Нильсен»: новые территории обеспечили до 3% продаж пива в России

Около 2–3% всех продаж пива в России в натуральном выражении приходится на новые территории — ЛНР, ДНР, Херсонскую и Запорожскую области, подчитали аналитики «Нильсен». С учетом новых территорий рост продаж пива в России по итогам 2024 г. достиг 10%, тогда как без них он составил 6%.

Дополнительный спрос еще более заметно отражается на уровне отдельных производителей. Если продажи «Балтики» за прошлый год увеличились на 11% в натуральном выражении без учета новых территорий, то с ними динамика составила уже 18%. У AB InBev Efes (Bon Season, Velkopopovicky Kozel, «Старый мельник из бочонка») продажи увеличились с 12,1% до 13%.

Для Московской пивоваренной компании («Жигули барное», «Граф Орлов», Hollandia) и «Объединенных пивоварен» (Три медведя», «Охота», «Жигулевское 1978» и «Бочкарев») новые регионы сыграли роль амортизатора. Например, у МПК без учета этих территорий падение продаж составило 9%, а с их учетом — только 7,3%.

Даже несмотря на кажущуюся незначительность, 2–3% доли эквивалентны сотням миллионов рублей, говорит Константин Локтев, исполнительный директор «Нильсен». «Дополнительная аудитория покупателей наверняка может дать импульс не только категории пива, но и другим в силу того, как оценивается экономическая значимость новых географий, их туристический потенциал и внутренний спрос миллионов проживающих на них потребителей», — отметил Локтев.

Источник «Коммерсанта» на алкогольном рынке считает, что эти игроки заменили ушедших с рынка украинских производителей. По его словам, существенную долю на новых территориях сохраняют местные производители, работавшие еще до смены власти. Наиболее активная группа потребителей в новых регионах — рабочие, приехавшие для строительства объектов и восстановления городов, рассказал изданию независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.

По итогам января—июля 2024 г. пиво стало одной из самых быстрорастущих категорий среди товаров повседневного спроса, подсчитали аналитики «Нильсен». Его натуральные продажи выросли на 8,7% год к году. На рост потребления повлияло развитие внутреннего туризма, усиление борьбы с нелегальным рынком и жаркая погода.