логотип

Мосбиржа, 11:30 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    60.63
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    63
  • IMOEX

    IMOEX

    2195.17
  • MGNT

    MGNT

    4849
Новости22 ноября, 9:06

Россияне стали больше пить крепкое пиво

Они покупают более крепкие напитки, но в меньших объемах ради экономии

По итогам октября 2021 г. — октябрь 2022 г. пиво крепостью от 6% стало лидером по темпам роста продаж в России. В натуральном выражении продажи таких напитков выросли на 3,9%, легкого пива (до 4%) — на 2,4%, а пива средней крепости — на 1%, говорится в исследовании NielsenIQ, которое приводит «Коммерсантъ».

Доля крепкого пива на рынке выросла в натуральном выражении с начала 2022 г. По результатам 10 месяцев показатель вырос с 10,6% до 11,2%. Доля сортов средней крепости упала с 86% до 85,3%, а легкой — выросла с 1,3% до 1,4%, говорится в исследовании.

После ухода с российского рынка нескольких импортных брендов сильно выросли продажи российского крафтового пива, говорит основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин. А многие сорта пива в сегменте имеют крепость выше 6%. Ритейлеры, чтобы восполнить нехватку импортного ассортимента, договаривались о закупках нескольких сортов напитка у крафтовых пивоваров, что тоже могло сказаться на структуре продаж, считает он.

Но продукция крафтовых пивоварен занимает незначительную долю в ассортименте крупных торговых сетей, чтобы их показатели влияли на весь рынок, не соглашается резидент Ассоциации крафтовых пивоварен Алексей Аксель. Он считает, что потребители скорее так экономят — покупают напиток в меньшем объеме, но с большей крепостью. Это традиционная кризисная модель поведения потребителей, когда растет спрос на крепкое пиво, соглашается директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Предложение крепкого пива тоже выросло. Например, российская структура Heineken до весны начала выпуск пива Amstel Extra крепостью 7%. AB InBev Efes еще до этого запустила выпуск пива Lowenbrau Bockbier (8%), а в августе локализовала производство части импортных брендов, включая Leffe Blonde (6,6%).

У AB InBev Efes рост продаж крепкого пива составляет более 7% относительно октября 2021 г., рассказал газете президент компании Ораз Дурдыев. Он связывает это с расширением линейки бренда Lowenbrau и ростом бренда Gold Mine Beer. В отчете производителя по итогам III квартала говорилось, что на 12% выросли продажи фруктового пива Essa (до 6,5%). У Heineken рост продаж крепкого пива связан с ростом вкусового пива, рассказал представитель компании.

Популярное

за неделю
0