Россияне стали больше пить крепкое пиво

Они покупают более крепкие напитки, но в меньших объемах ради экономии

Внешняя среда

Фото новости: "Россияне стали больше пить крепкое пиво"

По итогам октября 2021 г. — октябрь 2022 г. пиво крепостью от 6% стало лидером по темпам роста продаж в России. В натуральном выражении продажи таких напитков выросли на 3,9%, легкого пива (до 4%) — на 2,4%, а пива средней крепости — на 1%, говорится в исследовании NielsenIQ, которое приводит «Коммерсантъ».

Доля крепкого пива на рынке выросла в натуральном выражении с начала 2022 г. По результатам 10 месяцев показатель вырос с 10,6% до 11,2%. Доля сортов средней крепости упала с 86% до 85,3%, а легкой — выросла с 1,3% до 1,4%, говорится в исследовании.

После ухода с российского рынка нескольких импортных брендов сильно выросли продажи российского крафтового пива, говорит основатель сети пивных магазинов «Беру выходной» Николай Желагин. А многие сорта пива в сегменте имеют крепость выше 6%. Ритейлеры, чтобы восполнить нехватку импортного ассортимента, договаривались о закупках нескольких сортов напитка у крафтовых пивоваров, что тоже могло сказаться на структуре продаж, считает он.

Читать также:

29 марта 2023

В России планируется создать ГОСТ на мед

6 февраля 2023

Часть производителей семян подсолнечника приостановила поставки в Россию

21 марта 13:48

Спрос на специалистов по работе с маркетплейсами в России вырос в два раза

Но продукция крафтовых пивоварен занимает незначительную долю в ассортименте крупных торговых сетей, чтобы их показатели влияли на весь рынок, не соглашается резидент Ассоциации крафтовых пивоварен Алексей Аксель. Он считает, что потребители скорее так экономят — покупают напиток в меньшем объеме, но с большей крепостью. Это традиционная кризисная модель поведения потребителей, когда растет спрос на крепкое пиво, соглашается директор ЦИФРРА Вадим Дробиз.

Предложение крепкого пива тоже выросло. Например, российская структура Heineken до весны начала выпуск пива Amstel Extra крепостью 7%. AB InBev Efes еще до этого запустила выпуск пива Lowenbrau Bockbier (8%), а в августе локализовала производство части импортных брендов, включая Leffe Blonde (6,6%).

У AB InBev Efes рост продаж крепкого пива составляет более 7% относительно октября 2021 г., рассказал газете президент компании Ораз Дурдыев. Он связывает это с расширением линейки бренда Lowenbrau и ростом бренда Gold Mine Beer. В отчете производителя по итогам III квартала говорилось, что на 12% выросли продажи фруктового пива Essa (до 6,5%). У Heineken рост продаж крепкого пива связан с ростом вкусового пива, рассказал представитель компании.

Внешняя среда