Forbes: Ozon стал самой популярной франшизой в 2022 г.

Маркетплейс Ozon стал самой популярной франшизой среди предпринимателей по итогам первых девяти месяцев 2022 г., сообщает Forbes, опубликовавший рейтинг «30 самых выгодных франшиз». С начала года в России было открыто 2650 партнерских пунктов выдачи заказов (ПВЗ) Ozon.

На втором месте оказалась сеть продуктовых магазинов «Авокадо». По этой франшизе открылись 1230 новых магазинов. Самой невостребованной стала франшиза электронного справочника 2GIS. С января по сентябрь под брендом не открылось ни одного нового партнерского бизнеса.

В целом у 30 участников рейтинга за январь — сентябрь открылось более 5000 партнерских предприятий. Общее их количество достигло 29 000.

На интерес к франшизам и бизнес-активность в стране в целом напрямую влияют геополитические события, рассказала руководитель каталога Franshiza.ru Анна Рождественская. По ее данным, в марте спрос на франшизы сократился на треть.

Летом франчайзинговый рынок начал восстанавливаться, но позитивный тренд снова погас из-за частичной мобилизации, считают эксперты Franshiza.ru. По их оценкам, после 21 сентября почти все переговоры с новыми партнерами заморозили, около 70% запланированных сделок сорвались. Наибольший удар, по словам Рождественской, пришелся на франшизы «среднего» ценового сегмента — от 1 млн до 5 млн руб.

Тяжелее всего кризис переживают владельцы франшиз, которые работают на территории торговых центров — это связано с уходом ключевых арендаторов. Кроме того, экономически активное население в возрасте от 25 до 45 лет, которое часто открывает бизнес по франшизе, выехало за пределы России, отмечает эксперт.

Первая десятка франшиз рейтинга обновилась наполовину по сравнению с 2021 г. Из него выбыли бессменный лидер — сеть школ скорочтения IQ007, а также сеть магазинов электроники «Позитроника».

В 2022 г. наметился еще один тренд — рост уровня доверия предпринимателей к российским брендам, говорит Рождественская. В то же время многие сети сосредоточились на развитии в малых городах, добавив форматы франшиз со сниженными паушальным взносом (вступительный платеж за право использовать франшизу) и инвестициями. Крупные города перенасыщены франшизами, а вот в небольших сохраняется большой потенциал для развития. В том числе этим воспользовался Ozon, который впервые в России предложил франшизы для сел и поселков с населением до 3500 человек. Теперь ПВЗ под вывеской Ozon можно разместить в частном доме или сельском магазине.

По данным Franshiza.ru, оборот рынка франчайзинга в 2021 г. вырос на 15% — до 2,4 трлн руб. Сейчас в России работают более 3000 брендов франшиз — на 11,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года.