Производитель кетчупа Heinz выпустил слабоалкогольные коктейли

Компания Kraft Heinz, известная своими кетчупами и майонезом, впервые выпустила слабоалкогольные коктейли для продажи в супермаркетах. Газировка с водкой и фруктовыми ароматизаторами будет продаваться под брендом Crystal Light, сообщила The Wall Street Journal. 

Пока в продажу поступили два вкуса — лимонад и лесная земляника. В марте 2025 г. коктейли появятся в супермаркетах северо-восточных штатов США. В следующем году их продажа может расшириться и на другие регионы. Выпуском и дистрибуцией коктейлей займется пивоварня Barrel One Collective.

Kraft Heinz сейчас вынужден диверсифицировать бизнес. Продажи его самых популярных продуктов, таких как готовые обеды Lunchables, макароны с сыром и майонез, падают уже пять кварталов подряд. Руководство рассчитывает привлечь более молодую аудиторию и обновить имидж бренда Crystal Light, известного как порошковый напиток.

Представители Kraft Heinz объяснили, что идею запустить алкогольные коктейли подсказали потребители. Как выяснили маркетологи, многие уже давно смешивают Crystal Light с алкоголем. «Если вы посмотрите на сообщения в социальных сетях, то можете увидеть что-то вроде: «О, у меня в сумочке всегда лежит пакетик Crystal Light, и я беру его с собой в бар», — рассказал вице-президент Kraft Heinz по развитию категории напитков Кори Сексон.

Также компания рассчитывает, что низкое содержание алкоголя сделает новый продукт популярным среди тех, кто хочет уменьшить потребление крепких напитков.

Kraft Heinz уже экспериментировала с алкоголем. В 2021 г. компания выпустила ограниченную партию белого вина La Moutarde Vin с добавлением горчичных семян, а в 2023 г. совместно с производителем игристых коктейлей — напиток со вкусом соленых огурцов Claussen.

Спрос на готовые алкогольные коктейли (ready-to-drink) в США и других странах растет. По данным аналитической компании IWSR, в 2023 г. это была единственная категория на мировом рынке алкогольных напитков, в которой увеличилось производство. Прирост составил 2%. Аналитики ожидают, что с 2023 г. по 2028 г. рынок ready-to-drink будет расти в среднем на 3% ежегодно.