«Яндекс  маркет» начал продавать товары Lamoda

На «Яндекс маркете» начали продаваться товары Lamoda, сказано в совместном сообщении компаний. Они договорились о «совместном развития спортивной и fashion-категорий». В магазине Lamoda Outlet на площадке партнера можно заказать самые популярные модели одежды и обуви из прошлых коллекций известных брендов. В том числе Levi’s, Tommy Hilfiger, Love Moschino, Geox, H&M, Nike, Adidas и New Balance и других мировых брендов. Продаются и товары собственных торговых марок Lamoda — Nume и Mademan. Сейчас выставлено 40 000 товаров более 300 брендов, в дальнейшем компании обещают расширить ассортимент. 

Доставлять товары покупателям будет сама Lamoda, забрать их можно будет только в ее фирменных пунктах выдачи заказов (ПВЗ). Их предлагается выбрать при оформлении заказа на «Яндекс Маркете».

У Lamoda много товаров, которые компания закупает сама — напрямую у производителей или по параллельному импорту. На них приходится примерно половина оборота ритейлера, рассказывал в интервью РБК генеральный директор Lamoda Максим Гришаков.  

Два маркетплейса начали сотрудничать раньше. С сентября прошлого года оформленные на Lamoda заказы можно забрать в ПВЗ «Яндекс Маркета». У Lamoda 900 собственных ПВЗ, компания намеревалась подключить к выдаче заказов еще 9000 ПВЗ «Яндекс Маркета». 

Лидер по продажам одежды в рунете — Wildberries, по данным Infoline. Ozon, по собственным данным, занимает второе место и активно развивает это направление — в прошлом году запустил отдельную платформу для одежды и обуви в приложении. 

У «Яндекс маркета» в 2024 г. продажи одежды, обуви и аксессуаров на маркетплейсе в 2024 г. выросли больше, чем в 2 раза, спортивной одежды и обуви — в 2,5 раза, сказано в сообщении. «Категория fashion — одна их самых быстрорастущих и частотных на рынке e-commerce. Чтобы удовлетворить растущий спрос покупателей в сегменте, «Маркет» работает над расширением ассортимента на платформе», — сказал директор категорий «Одежда, спорт, детские товары» на «Яндекс маркете» Дмитрий Александров.

«Яндекс маркет» долгое время работал как агрегатор интернет-магазинов, когда выступал просто как площадка для размещения объявлений о продаже, а доставку брали на себя сами площадки. — говорит директор департамента электронной коммерции «Стокманна» Сергей Фадеев. — Сейчас сотрудничество Lamoda с маркетплейсом «Яндекса» будет проходить по похожей схеме, фактически это формат DBS (хранение и доставка продавцом. — Shopper’s), по которой работают многие маркетплейсы с ритейлерами».

Партнерство с «Яндекс маркетом» поможет Lamoda расширить целевую аудиторию, а маркетплейсу «Яндекса» усилить позиции в важном для себя fashion-сегменте, сказал гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. «Если бы Lamoda выходила на более крупные мультикатегорийные маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries с сильными компетенциями в продажах одежды и обуви, ее предложения могли бы затеряться среди предложений от других продавцов, а «Яндекс маркету» компания, напротив, поможет с помощью своего ассортимента нарастить экспертизу в fashion», — сказал он. 

Пока Lamoda представила ограниченный ассортимент на «Яндекс маркете», чтобы протестировать продажи, продолжает Бурмистров. По его словам, у Lamoda есть преимущество по сравнению с другими продавцами: «Они закупают товары в больших объемах и могут предоставлять более низкие цены по сравнению с конкурентами».

Формат витрины нишевого маркетплейса на мультикатегорийном будет развиваться и у других игроков, считает Бурмистров. Но площадки «будут делать это очень осторожно, чтобы не потерять уникальность», так как маркетплейсам важно отличаться друг от друга, добавил эксперт.