Свыше половины покупок одежды в России в 2024 г. придется на онлайн

В 2024 г. больше половины покупок одежды, обуви и аксессуаров в России люди будут делать в интернете, рассказал Shopper’s гендиректор Infoline Иван Федяков. В прошлом году весь рынок составил 2,9 трлн руб. (+12,7% к 2022 г.), из которых 45-48% — продажи онлайн.

Лидер интернет-продаж одежды и обуви — Wildberries. По оценке Infoline, в 2023 г. их продажи на российской площадке составили 800 млрд руб. На онлайн-рынке это больше половины, а на всем рынке (вместе с обычной розницей) — больше четверти. Представитель компании рассказал, что на одежду и обувь пришлось «чуть более трети» оборота (GMV) маркетплейса. Оборот в 2023 г. составил 2,5 трлн руб., сообщала ранее основательница, гендиректор Wildberries Татьяна Бакальчук.  

Остальные игроки значительно отстают, сказал Федяков. Остальные игроки значительно отстают, сказал Федяков. Ozon сообщал, что продажи на площадке товаров fashion в 2023 г. составили 200 млрд руб. Lamoda отчитывалась об обороте компании в 132 млрд руб., а на одежду и обувь, по словам управляющего коммерческого директора по закупкам и ассортиментной стратегии Виктории Абдрашитовой, приходится 80% продаж.

На Wildberries продажи одежды и обуви в прошлом году выросли на 75%, новых продавцов этих товаров стало больше на 32%, сказал представитель маркетплейса.

«Ozon занимает 2-е место среди онлайн- и офлайн-площадок в категории fashion. В ней было 25 млн покупателей в 2023 г. (это в 1,7 раза больше, чем в 2022 г.), а в этом году по состоянию на середину лета — уже 30 млн», — рассказал представитель маркетплейса. Продажи одежды и обуви увеличились в прошлом году в 2,5 раза, в этом году компания ожидает такой же рост.

Представитель «Яндекс.Маркета» сообщил, что в период с июня 2023 г. по май 2024 г. продажи одежды и обуви выросли год к году в 3 раза и это одна из самых быстрорастущих категорий.

«Покупки одежды активно перетекают в онлайн. Процесс перемещения в онлайн шел бы медленнее, но уход крупных международных брендов — Inditex, H&M, Adidas и других дал дополнительный толчок, — объясняет Федяков. — Модники могут найти одежду ушедших известных брендов преимущественно в интернете. Другой важный фактор — возможность сравнить цены, найти более дешевые товары. Люди уже привыкли покупать одежду, примеряя ее в пунктах выдачи заказов, которые все оборудованы примерочными».

Опрос, проведенный «Яндекс.Маркетом», показал, что 70%россиян привыкли покупать одежду онлайн. Решающими условиями для покупки на маркетплейсах люди назвали возможность оплаты после примерки (51%), возможность заказа товара в ПВЗ рядом с домом (44%), наличие подробных отзывов о товаре с фото и видео (58%), наличие акций, скидок и возможность оплатить покупку частями (49%).

Федяков отметил оборотную сторону медали: рост количества контрафактных товаров. «В офлайн-рознице ритейлеры не могу себе позволить продавать контрафакт и подделки, а на маркетплейсах таких товаров очень много. <…> из-за огромного объема поставок по параллельному импорту, потребители, <…> сталкиваются с высоким риском приобрести подделку», — констатировал эксперт.