Simple Group решила завести собственный бренд питьевой воды

Связанная с Simple Group компания «Инграт» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака Aurora, по информации на сайте ведомства. Его предполагается использовать для разных видов воды — обогащенной, минеральной, витаминизированной, столовой. Simple Group на запрос не ответила. 

Simple Group — один из крупнейших российских импортеров и дистрибуторов вина. Компания продает и воду: итальянскую San Benedetto, норвежскую Voss, грузинскую Sairme, российскую Aqua Russa.

Если Simple Group решит выпускать питьевую воду под собственным брендом, вероятнее всего это будет контрактное производство, считает секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Так можно оптимизировать направление: собственная марка российского производства — более маржинальная за счет снижения издержек на производство и логистику. Возможно, компания захочет заменить собственным брендом итальянскую воду, рассуждает эксперт.

У компании есть несколько собственных алкогольных брендов — джин Hopper’s, водка «Онегин» и настойки «Онегин Gourmet». Владельцы Simple Group занимаются также виноделием. Максим Каширин и Анатолий Корнеев владеют итальянским хозяйством Bertinga с 20 га виноградников. Еще один проект они с партнерами реализуют в Грузии. Там площадь виноградников составляет 118 га.

В 2024 г. было запущено много новых брендов упакованной питьевой воды, сказала президент Союзнапитков Алла Андреева. По ее словам, усилился интерес к продуктам, связанных со здоровым образом жизни. Плюс в России много природных источников для добычи, поэтому организовать производство «относительно легко». Андреева ожидает новых брендов и в 2025 г., и отмечает интерес со стороны непрофильных игроков.

Проекты с водой есть и у алкогольных компаний. Luding Group в 2023 г. стала соучредителем компании «Даусуз бренд» на паритетных началах с Кристиной Москалец, владелицей производителя воды Dausuz. Вода добывается в Карачаево-Черкесии, Luding Group отвечает за дистрибуцию и маркетинг.

Пивоваренная компания «Балтика» в прошлом году подала заявку на регистрацию товарного знака Skalla для питьевой воды.

Производитель и дистрибутор алкоголя Ladoga несколько лет назад выпустил тоник под тем же брендом, что и джин Barrister. Идея была в том, чтобы к любимому джину выпустить идеально подходящий тоник, объясняет представитель компании. «Собственные безалкогольные напитки не являются приоритетным направлением. Но мы занимаемся классической дистрибуцией воды — продаем бренд Tassay из Казахстана и российскую «Волжанку», — сказал он.

Продажи питьевой воды в рознице в 2024 г. увеличились на 15,3% в натуральном выражении и на 30,5% в деньгах, по подсчетам «Нильсен». Заметнее всего выросли продажи воды с разными вкусами — на 56% в натуральном выражении. Вода без добавок и минеральная-столовая вода показали примерно одинаковую динамику — прирост больше 13%.

По данным исследовательской компании NTech за январь — сентябрь 2024 г., в России самые популярные бренды воды (с учетом как минеральной, так и питьевой) — «Святой источник» (19,5% продаж в денежном выражении), Borjomi (6,8%) и «Шишкин лес» (4,5%).