Walmart запустил платформу для продвижения брендов блогерами в соцсетях

Крупнейшая розничная сеть в мире Walmart запустила платформу для блогеров, с помощью которой они могут продвигать товары компаний — от продуктов питания до одежды. Инфлюенсеры будут получать от производителей комиссионные за продажи товаров, сообщила компания.

Ритейлер постоянно инвестирует в социальную коммерцию, чтобы охватить больше потребителей, так как аудитория прислушивается к рекомендациям инфлюенсеров, когда делает покупки. Новая платформа под названием Walmart Creator поможет связать блогеров напрямую с брендом самого ритейлера и брендами, которые он продает в своих магазинах. «Мы знаем, что наши покупатели вдохновляются контентом и историями, которые их любимые блогеры выкладывают в ленты каждый день», — говорит директор по маркетингу Walmart в США Уильям Уайт.

Блогеры смогут делиться ссылками на продукты и на подборки товаров в любых, а затем собирать аналитику об эффективности рекламы. Кроме того, через платформу они смогут подать заявки на участие в рекламных кампаниях бренда.

Сейчас ритейлер тестирует платформу и оценивает ее эффективность. Первое время доступ к Walmart Creator получат блогеры, которые подадут заявку через сайт. Полноценный запуск запланирован на 2023 г.

Люди проводят в социальных сетях рекордно много времени, что формирует новые покупательские паттерны, рассказывала в колонке для Shopper's вице-президент направления социальной коммерции «Aliexpress Россия». Например, люди часто ищут через соцсети информацию о товаре, чтобы сделать покупку.

Взаимодействие в социальных сетях идет через контент, общение и развлечение, поэтому маркетплейсы перенимают игровые и развлекательные механики: прямые эфиры, групповые покупки, блоги и профили пользователей с возможностью подписки. Для блогеров и инфлюенсеров «Aliexpress Россия» добавил аналогичную Walmart механику — они могут зарабатывать, используя ссылки на товары Aliexpress в сообществах и группах.

Подобные проекты в социальной коммерции запускают и другие российские ритейлеры. Например, Ozon весной объявил о запуске «Моментов», ленты контента из видео, фото и трансляций, пользоваться которыми могут как блогеры, так и продавцы с покупателями. Крупнейший онлайн-магазин в России Wildberries запустил «платформу блогов для обмена опытом и знаниями между покупателями и продавцами» — WB Guru.