В России выросли продажи детского питания

Продажи детского питания в России за год по сентябрь 2024 г. выросли на 15,8%. Данные «Нильсен» приводит «Российская газета». По данным NTech, продажи детского питания в январе—сентябре 2024 г. выросли на 18% в натуральном выражении и на 22% в денежном. По информации Gradus Retail Index, в первом полугодии 2024 г. продажи молочных каш в торговых сетях выросли на 32,3%, смесей — на 24,7%, фруктовых и мясных пюре — на 23,9% и 19,4% соответственно.

Рост продаж «Нильсен» объясняет увеличением доходов населения и восстановлением спроса на детское питание. При этом его покупают не только малышам, но и подросткам в школу, а взрослые покупают его себе как полезный и здоровый перекус на работе.

В России в целом продолжается рост продаж продуктов питания из-за увеличения доходов населения, считает директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов. По его словам, взрослые чаще покупают условное фруктовое пюре, чтобы не готовить его самостоятельно. А еще покупают детское питание и себе, соглашается Ардалионов. По его словам, люди считают детские продукты более качественными, даже в сравнении со «взрослыми» аналогами обычных товаров — кефиром, печеньем и соком.

На рынок вышло новое поколение родителей, которые сами зачастую едят готовую еду, и свои пищевые привычки они переносят на детей, чтобы не готовить им блюда самостоятельно, говорит доцент базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г.В. Плеханова Светлана Казанцева.

В крупных торговых сетях растут продажи всех подкатегорий детского питания: особенно быстро увеличивается спрос на сухие и жидкие каши, пюре и снеки, рассказал председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев. По его словам, молодые родители почти не готовят сами, а используют детское питание промышленного производства. А еще выросла доля работающих женщин и женщин, которые выходят из декретного отпуска раньше срока, добавил он.

В 2022 г. спрос на детское питание упал. Тогда его продажи снизились на 8% из-за экономии россиян и снижения рождаемости. Но в 2023 г. уже был рост: на 8,4% в деньгах и на 6,8% в упаковках, по данным «Нильсен». Продажи детского молочного питания увеличились на 10,4%, вязкого детского питания — на 18,1%, детских батончиков мюсли — на 38%, детского мармелада — на 35%.