Книжная сеть «Читай-город» проведет ребрендинг

Сеть магазинов «Читай-город» проведет ребрендинг: изменится логотип, шрифты, айдентика, оформление магазинов. Об этом Shopper’s рассказал представитель сети. Логотип, по его словам, будет «преемственным», а изменится начертание букв. Всех деталей компания не раскрывает, но рассказала, как изменится дизайн магазинов. («Читай-город» — часть объединенной сети «Читай город — Буквоед», крупнейшей в России.)

Первые два магазина с обновленным дизайном компания откроет в новых для себя местах: в торговом центре «Авиапарк» до конца года, и в «Афимолле» в начале следующего.

Изменились цвета, торговое оборудование и мебель, освещение и зонирование магазина, говорит представитель «Читай-города». Интерьер будет оформлен преимущественно «в темных, графитовых цветах» (сейчас — в светлых). В некоторых зонах, на которых нужно сделать акцент, стены будут светло-бежевыми. Магазины оборудуют уютным освещением, «которое создает камерную атмосферу». В больших магазинах (в частности, в «Авиапарке» и «Афимолле») предусмотрена зона кафе со столиками и кофемашиной. Она будет расположена рядом с местом, где проходят встречи с авторами.

«Поход в магазин должен стать впечатлением и качественным временем наедине с собой и с книгами», — сказал представитель Читай-города». В компании рассчитывают, что ребрендинг поможет увеличить количество посетителей.

Сейчас сеть «Читай-город» насчитывает 560 магазинов, компания обновит их постепенно — «процесс будет не быстрым». Начнут переделку с магазинов в городах-миллионниках. В 2025 г. планируется переоборудовать 40 магазинов и открыть 20 новых. Но в общей сложности в объединенной сети предстоит обновить 700 магазинов, так как переделки (не столь кардинальные) будут и в магазинах  «Буквоед», пояснил представитель  «Читай-города».

Переоформление одного магазина обойдется книжному ритейлеру в 10 млн руб., оценил генеральный директор брендингового агентства Depot Алексей Андреев. «То, что компания готова потратить миллиарды рублей на переоборудование и ремонт магазинов, говорит о проблемах, в том числе с продажами. Нельзя сказать, что сейчас книжный рынок на подъеме», — отмечает эксперт.

В 2023 г. выручка объединенной сети «Читай-город — Буквоед» упала 6%, до 15,9 млрд руб., тогда как в 2022 г. выручка росла, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Эксмо-АСТ».

По сведениям Ассоциации книгораспространителей (АСКР), с ноября 2023 г. по ноябрь 2024 г. в России закрылись 220 книжных магазинов — в 2,5 раза больше, чем в аналогичный период годом раньше, пишут «Ведомости», ссылаясь на выступление президента АСКР Светланы Зориной на конференции «Культурная карта России: механизмы развития инфраструктуры чтения в регионах» 27 ноября. Зорина пожаловалась на ценовой демпинг маркетплейсов, который мешает развиваться традиционной книготорговле и «дискредитирует ее». На ноябрь 2024 г. в России работает 2450 книжных магазинов.

По информации «Эксмо-АСТ», уже больше половины бумажных книг в России покупаются онлайн,

Ранее Зорина говорила, что в рознице книги продаются на 30—40% дороже, чем в интернете. Недавно «Читай город — Буквоед» договорился с «Эксмо-АСТ» и группой «Альпина» о снижении розничных цен на книжные новинки на 17—20% в обмен на бонусы.

В том числе из-за перетока покупателей в онлайн обороты книжных магазинов в торговых центрах падают, знает директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова. «Читай-город» старается улучшить сервис, чтобы привлечь покупателей, говорит она.

Сейчас «Читай-город» фактически единственный крупный сетевой оператор книжного ритейла, говорит региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. «Несмотря на сложную ситуацию, «Читай-город» продолжает работать над развитием розничной сети», — добавляет она. 

«Логично, что компания хочет сделать убранство в магазине более камерным, более приватным, приблизить его к атмосфере читального зала престижной государственной библиотеки, где читают книги в затемненном помещении при свете ламп, — говорит Андреев. — В светлых магазинах совершаются прагматичные покупки, когда нужно хорошо рассмотреть фрукты, чтобы они были свежими, или ткань, из которой сделана одежда. Но в книжных магазинах такой потребности нет — в них можно немного отдохнуть и расслабиться, не суетиться и сконцентрироваться на просмотре и выборе книг».  

Кофе-поинты в магазинах, как в «Авиапарке» и «Афимолле», помогут превратить книжный магазин в пространство для встреч и общения, считает Хакбердиева Это увеличит время, которое покупатели проводят в магазине и «укрепит эмоциональную связь с брендом».