«Яндекс» начнет продавать наружную рекламу

«Яндекс» до конца 2024 г. планирует выйти на рынок наружной рекламы. Об этом со ссылкой на источник на медиарынке сообщил РБК. Представитель компании подтвердил планы по выходу на рынок цифровой наружной рекламы «с новыми рекламными продуктами», но детали не раскрыл.

«Яндекс» хочет заняться сразу двумя направлениями: продавать собственный рекламный инвентарь и в партнерстве с другими игроками рынка развивать сегмент Digital out of home. К последнему относятся экраны в метро, интерактивные конструкции в общественных местах, цифровые билборды на улицах. Сейчас у «Яндекса» есть 1400 рекламных поверхностей в пунктах выдачи заказов «Яндекс.Маркета», но они используются как собственная реклама маркетплейса. Также у компании есть проект по размещению рекламы на медиаэкранах крыш авто «Яндекс.Такси», но оператором этих конструкций является группа «Рим».

Оценки рынка наружной рекламы разнятся. Компания Admetrix оценила рынок в первом полугодии 2024 г. в 32,1 млрд руб. (+43% год к году). Крупнейшим оператором наружной рекламы она называла группу Russ, она владеет 44,7% рекламных поверхностей в России. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивала рынок в 39-40 млрд руб., а сервис бронирования наружной рекламы All-billboards — в 40-43 млрд руб.

В целом наружная реклама перспективна, в январе—июне этот сегмент вырос больше, чем все остальные — на 34%, говорит директор по закупкам наружной рекламы Nmi Group Ирина Гусева. Если «Яндекс» использует собственный инвентарь, это будет перспективное направление, ожидает гендиректор Volt Media Direction Groupe Сергей Гумель. Но если речь идет о перепродаже инвентаря других операторов, то это рискованно, поскольку рекламодатели и так считают цены высокими, предупреждает он.

В 2019 г. «Яндекс» уже пытался выйти на рынок наружной рекламы, напомнила Гусева. Тогда «Яндекс. Директ» открыл доступ к размещению цифровых баннеров в крупнейших российских городах, но «проект не взлетел», говорит она.