Квадроберы подстегнули продажи масок животных, хвостов и лапок

Дети и подростки (а иногда и взрослые) в масках кошек, собак, лисиц медведей, с меховыми хвостами и лапками этим летом заполонили соцсети и парки. Новое увлечение называется квадробикой. В отличие от фурри, которые вдохновляются аниме и просто наряжаются в костюмы, квадроберы копируют повадки животных. Дети бегают на четвереньках, прыгают, мяукают, едят корм из миски, а кто-то даже кусается. 

Новое хобби многие встретили в штыки: его жестко раскритиковали депутаты Госдумы, а сами квадроберы часто подвергаются травле Психологи призывают родителей сохранять спокойствие. 

Но есть и другая сторона — на маркетплейсах и сервисах объявлений растут продажи сопутствующих товаров. О том, как вырос спрос на атрибутику для квадроберов, рассказываем в обзоре Shopper’s. 

Кто же такие квадроберы

Квадроберы называют свое увлечение спортом — в конце концов, они бегают и прыгают, выполняют трюки, а для этого нужна сноровка и физическая подготовка. Иногда увлечение идет еще дальше — и тогда ребенок или подросток заявляет о духовной связи с животным, которому подражает. В этом случае он уже называет себя терианом. 

Квадроберы в свое время вдохновились экзотическими достижениями японца Кеничи Ито — спортсмена, которые снискал славу, установив два мировых рекорда по бегу на четвереньках. Первый — в 2008 г., второй — в 2015 г. Последний раз он справился со стометровкой за 15,71 секунды и попал в книгу рекордов Гиннеса. Увлечение японца тоже вызывало множество вопросов, хотя масок он никаких не носил. Но в детстве его дразнили и называли обезьяной. Рекорд Кеничи Ито, кстати, уже побил американец Колин Маклур. В 2022 г. его результат составил 15,56 секунды. 

В Японии и США квадробика постепенно стала спортивным состязанием, но включает не только бег. Например, на некоторых соревнованиях выявляют тех, кто лучше других подражает выбранному животному, когда плавает, «охотится» и даже спит.  

Почему квадроберов критикуют 

В России к новому пристрастию детей относятся с опаской. В СМИ регулярно появляются новости и видеоролики, в которых показывается, как дети на улице едят кошачий корм или кусают кого-нибудь. 

Уполномоченный по правам ребенка по Москве Ольга Ярославская назвала увлечение квадробикой деструктивным. Депутат Госдумы Татьяна Буцкая и вовсе заявила, что будет бороться с квадроберами и даже подготовила законопроект, который запретит «пропаганду» квадобики. По ее мнению, играющие в животных дети, подчиняются некоему «куратору» и «могут нападать на других людей». 

Впрочем, психиатр Артем Новиков считает, что в большинстве случаев поведение квадроберов — это нормально, а со временем ребенок «отболеет» и увлечется чем-то другим. Бить тревогу следует, если ребенок нарушает закон (например, кусает кого-нибудь на улице) или проявляет симптомы, которые могут указывать на психические расстройства. Они могут быть разными, но в первую очередь, следует обращать внимание на то, приводит ли хобби к дезадаптации — то есть ребенок перестает общаться с людьми, не справляется с учебой и т. д. 

Как вырос спрос на товары для квадроберов

Спрос на товары для квадробики на Wildberries вырос за последнее время колоссально, рассказал Shopper’s представитель маркетплейса. «В январе — августе объем продаж карнавальных масок и других атрибутов увеличился почти в 50 раз к такому же периоду предыдущего года. Если в 2023 г. речь шла о нескольких тысячах единиц заказанных товаров, то в этом году — уже о сотнях тысяч», — сказал он. В связи с ажиотажем ассортимент в этой категории также существенно расширился, отметил собеседник Shopper’s. 

Абсолютные цифры представитель Wildberries не привел. Но, по данным сервиса внешней аналитики маркетплейсов SellerFox, в сентябре на площадке кошачья маска для квадробики вошла в топ-3 лидеров по количеству продаж в категории карнавальных товаров. Ее купили 1500 раз, а выручка продавца превысила 280 000 руб. 

Рост продаж товаров для квадробики подтвердил и представитель «Авито». У них они в июне — августе выросли в 12 раз год к году. Сейчас на площадке вывешено больше 6300 объявлений о продаже всей этой атрибутики. 

Особой популярностью пользуются маски разнообразных животных — их продажи на «Авито» выросли в 11 раз. В среднем, приобрести на «Авито» маску для квадробики можно за 1100 руб., но на платформе представлены и более дорогие варианты ручной работы. Например, маска рыси за 4200 руб. 

Еще один обязательный предмет для квадробера — хвост. На «Авито» хвосты для квадробики продаются в среднем за 600 руб. А для создания завершенного образа необходимы перчатки в виде лап — такие можно найти по цене от 100 руб., рассказал представитель компании.

Интерес к квадробике заметил и «Магнит Маркет». «Поисковые запросы с производными от слова «квадробинг» мы впервые увидели в этом году. Они появились в апреле, росли от месяца к месяцу и достигли пика в сентябре», — рассказал Shopper’s представитель «Магнита», владельца маркетплейса. Продавцы отреагировали на тренд новым ассортиментом и добавлением «квадробинга» в названия и описания старых товаров. По его словам, обычно карнавальные товары покупают сезонно — перед Хэллоуином и Новым годом, но тут динамика изменилась.