Sokolov открыл первые премиальные магазины Sokolov Premium

Российская ювелирная розничная сеть Sokolov открыла первые три магазина Sokolov Premium в Москве и в Санкт-Петербурге, сообщила компания. Это тестовый проект, если Sokolov решит его развивать, то откроет до 70 магазинов ближе к 2026 г., уточнил его представитель.

В премиальных магазинах продаются украшения ценой от 50 000 до 1,6 млн руб. При среднем чеке в 100 000 руб. оборот магазина может составить 150 млн руб. в год, прогнозирует компания.

Sokolov решил запустить премиальные магазины после ухода крупных международных брендов в 2022 г. из России. Тогда магазины в стране закрыли Cartier, Tiffani, Bulgari, Boucheron, Van Cleef & Arpels и др. К началу 2022 г. на них приходилось 10% рынка, по данным Sokolov.

Аудитории премиальных ювелирных брендов не хватает ассортимента и мест для покупок, ссылается Sokolov на свои опросы. Такие клиенты не идут за украшениями в сетевые магазины или на маркетплейсы, им важны статус, сервис и доверие к бренду, добавила директор по маркетингу Sokolov Елена Иванова. Премиальных украшений в федеральных сетях немного из-за низкой оборачиваемости и необходимости вложений в товарные запасы. Ателье и частные мастера не держат украшения в наличии, а делают их на заказ по этим же причинам. А у Sokolov есть собственное производство. Это позволяет перерабатывать нераспроданный товар и без ущерба рентабельности держать запас дорогих украшений.

Sokolov в первом полугодии нарастил оборот на 42%, до 28,1 млрд руб. В рознице число покупок выросло на 30%, средний чек вырос на 10%, до 8180 руб. Сейчас у сети 800 точек в 260 городах России и СНГ, из них 210 франшизных. У компании четыре производственные площадки в Костромской, Ивановской и Ярославской областях. В 2025 г. компания может провести IPO, рассказывал Shopper’s гендиректор компании Николай Поляков.