X5 Group стала совладельцем сервиса лояльности «Апельсин»

ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», российское юрлицо X5 Group, стало владельцем 30% ООО «КПЛ» («Коалиционная программа лояльности»), оператора новой программы лояльности «Апельсин». Об этом свидетельствуют данные «СПАРК-Интерфакса», с которыми ознакомился Shopper's.

ООО «КПЛ» зарегистрировали в апреле Альфа-банк, «Альфастрахование» и работающий под брендом «Билайн» «Вымпелком», писали тогда «Ведомости». 50% «КПЛ» принадлежало «Вымпелкому», 40% — Альфа-банку, 10% — «Альфастрахованию». Теперь, когда «Корпоративный центр ИКС 5» получил 30%, доли Альфа-банка и «Вымпелкома» снизились до 30%.

Гендиректор ООО «КПЛ» — Андрей Писарев. Его тезка занимает пост директора по клиентскому сервису X5 Group. Представитель ритейлера в апреле говорил «Ведомостям», что Писарев продолжает работу в компании.

В конце июня «КПЛ» запустила новый сервис лояльности — «Апельсин». На первом этапе к нему присоединились Альфа-банк и «Билайн», «Альфастрахование» и X5 Group, в том числе сети «Пятерочка», «Перекресток» и сервис подписки «Пакет», который дает повышенный кэшбек в магазинах X5 Group.

«Апельсин» работает так: чем больше предложений партнеров клиент использует, тем больше у него будет кэшбек за покупки. Максимальный уровень кэшбека — 24%. Например, использование карты лояльности «X5 клуб» дает 0,5% кэшбека. За подписку на «Билайн ТВ» и облачный сервис «Облако Билайн» можно получить еще по 2%, указано на сайте программы лояльности.

Накопленные баллы — «апельсинки» — можно потратить на продукты в «Пятерочке» и «Перекрестке», покупку туристической страховки от «Альфастрахования» и другие предложения компаний-участниц программы лояльности. В ближайшее время число партнеров должно вырасти: к «Апельсину» подключатся Lamoda, принадлежащий X5 Group сервис доставки суши «Много лосося» и производитель бытовой техники Redmond, сообщала в июне компания. При подключении к «Апельсину».

X5 Group развивает и собственную программу лояльности — «X5 Клуб». На конец II квартала 2024 г. у нее было 80,4 млн активных пользователей.