Simple Group выпустит свою марку джина

О том, что дистрибутор алкоголя Simple Group планирует выпускать джин, Shopper’s рассказали два собеседника в алкогольных компаниях. Источник, знакомый с руководителями Simple, уточнил, что производить новый напиток будут на заводе «Стрижамент» в Ставропольском крае. 

Компания «Инграт» (ее бенефициаром в «СПАРК-Интерфаксе» указан основной владелец Simple Group Максим Каширин) в начале 2024 г. подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Hoppers с изображением трав и можжевельника. Его можно использовать для разных видов алкоголя, в том числе для джина. Текстовый товарный знак Hoppers зарегистрирован в 2023 г., следует из базы Роспатента. В феврале «Инграт» заключил лицензионный договор на этот товарный знак с компанией «Симпл», а та в апреле заключила договор сублицензии с заводом «Стрижамент». Визуальный товарный знак Hoppers пока находится на рассмотрении ведомства. 

«Стрижамент» недавно оформил декларации о соответствии на несколько видов джина с таким названием — Hoppers Original Dry, Hoppers Lavender & Thyme (лаванда и чабрец), Hoppers Mandarin & Rosemary (мандарин и розмарин), указано на сайте Росаккредитации.

В декабре о планах Simple Group выпускать джин и виски сообщал РБК со ссылкой на источник — компания на тот момент искала контрактную площадку для розлива собственных марок виски и джина. В числе претендентов издание называло ликеро-водочный завод в Кингисеппе Ленинградской области, принадлежащий британской Halewood Wines & Spirits. Также Simple Group вела переговоры с «Тульским винокуренным заводом 1911», но не договорилась о подходящих условиях сотрудничества, говорят два собеседника Shopper’s в алкогольных компаниях. 

Представители Simple Group и «Стрижамента» на вопросы Shopper’s не ответили.

Simple Group основали Каширин и Анатолий Корнеев в 1994 г. Сейчас это один из крупнейших в России импортеров и дистрибуторов вина. В группу входит также сеть винотек SimpleWine, винный клуб SimpleWine Privé, школа вина «Энотрия», ресторан высокой кухни Grand Cru и бар Simple Bar. В 2014 г. Каширин и Корнеев приобрели хозяйство в итальянском Кьянти Классико, которое назвали Bertingа. Еще один проект бизнесмены реализуют в Грузии с партнерами. Там площадь виноградников составляет 118 га. Собеседники Shopper’s ранее связывали Simple Group и с винным проектом в Севастополе, который предусматривает создание 245,7 га виноградников и строительство винодельни на 500 000 бутылок в год. Представители компании указывали, что в этом проекте она выступает лишь консультантом. У Simple Group уже есть собственный бренд крепкого алкоголя — с 2016 г. компания начала выпуск премиальной водки «Онегин», позже появились одноименные сладкие настойки.

По данным «СПАРК-Интерфакса», выручка ООО «Компания cимпл» в 2023 г. выросла на 22,5% до 28,4 млрд руб, чистая прибыль снизилась на 45% до 862 млн руб.

Собственные марки джина есть уже почти у всех крупных российских компаний. Одной из первых джин Barrister выпустила компания Ladoga. Этот бренд джина уже несколько лет лидирует на отечественном рынке. В 2023 г. его продажи выросли на 53%, впервые превысив 1 млн 9-литровых коробов (международная единица измерения алкоголя), рассказывает президент Ladoga Вениамин Грабар. NovaBev Group выпускает джин Green Baboon, который в 2022 г. занимал 2-е место по продажам в России (данные IWSR Russia). На 3-м месте находились «Объединенные пензенские водочные заводы» (бренд Freeman). Международные производители Pernod Ricard (выпускает Beefeater), Diageo (Gordon’s, Tanqueray), Bacardi (Bombay Sapphire) были на 5-м, 6-м и 7-м местах.

Российские компании продолжают выпускать новые марки джина: у дистрибутора АСТ в конце 2022 г. появился BeeGin, у ГК «Руст» в начале 2023 г. — Bristoll’s. С 2022 г. джин «7 трав» и Chameleon выпускает «Абрау-Дюрсо».

«Рынок джина в России был перенасыщен торговыми марками еще год назад. Сегодня почти у каждой алкогольной компании есть собственный бренд джин российского производства», — говорит Грабар.

По словам Грабара, в России с каждым годом становится все больше ценителей джина. Новинок сейчас он ожидает «скорее нишевых» — с интересными вкусовыми версиями, набором используемых ингредиентов и компонентом или коллаборациями. Но эти торговые марки в ближайшей перспективе не смогут побороться за лидерство в массовом сегменте, считает Грабар.

Вряд ли Simple решит осваивать массовый сегмент джина — там уже высокая конкуренция и уже серьезную долю занимает Barrister, согласен секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Вероятнее всего, компания выпустит премиальный нишевый продукт, который будет продаваться в собственной рознице, других специализированных алкогольных сетях, в барах, ресторанах. По цене он может быть на уровне настоек «Онегин», которые стояят около 1500 руб. за бутылку 0,5 л. В этой нише компания будет конкурировать с такими российскими брендами как Gintl, Bee Gin, Grey Shine, «Целовальник», которые продаются по цене от 1000 до 2000 руб. за бутылку. Объемы продаж в таком случае будут небольшими и измеряться десятками тысяч литров в год. Например, джина Gintl в 2023 г. продано 23 000 л, а продажи Barrister составляют миллионы литров.