Российский рынок интернет-торговли вырастет на 36% в 2024 г.

Российский рынок интернет-торговли по итогам 2024 г. увеличится на 36%, до 10,7 трлн руб. Такой прогноз в обзоре рынка интернет-торговли за 2023 г. дала исследовательская компания Data Insight. В 2025 г. рынок вырастет еще на 26%, до 13,5 трлн руб., В 2026 г. — на 18%, до 15,9 трлн руб., в 2027 г. — на 14%, до 18,2 трлн руб. В 2028 г. рынок увеличится еще на 12% и превысит отметку в 20 трлн руб. Для сравнения, в 2023 г. рынок увеличился на 48%, до 7,9 трлн руб.

Рынок интернет-торговли будет расти медленнее из-за значительного снижения темпов роста количества заказов. Если в 2023 г. их количество увеличилось на 80%, до 5,15 млрд, то в 2024 г. темпы снизятся почти вдвое — до 43%, или 7,38 млрд. В последующие годы темпы будут продолжать падать — до 27% в 2025 г. и до 17% в 2026 г.

Замедление роста числа заказов неизбежно, поскольку чем больше рынок и его доля, тем сложнее удерживать прежние темпы роста за счет перетока покупателей из сокращающейся офлайн-розницы, приводит «Коммерсантъ» объяснение аналитиков.

При этом темпы роста числа заказов на универсальных маркетплейсах, оборот которых превышает 100 млрд руб. (Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и «Мегамаркет»), в 2023 г. выросли быстрее, чем весь рынок — на 103%, до 4,03 млрд заказов. В результате на Ozon и Wildberries, два крупнейших маркетплейса России, во втором полугодии 2023 г. пришлось 78% от всех интернет-покупок. Для сравнения, за тот же период 2022 г. доля была 70%.

В денежном выражении оборот четырех крупнейших маркетплейсов вырос на 92%, до 4,4 трлн. Их доля от всего рынка интернет-торговли составляет 56%. При этом доля Wildberries и Ozon на рынке будет расти. Wildberries прогнозирует на 2024 г. увеличение оборота на 60%, Ozon — на 70%. Это больше темпов роста рынка.

По итогам 2023 г. быстрее всех онлайн-продажи нарастил «Мегамаркет» — более чем в пять раз, до 3,12 млрд руб. Количество заказов увеличилось втрое — до 43 млн. Но по этому показателю маркетплейс все еще значительно отстает от лидеров рынка: у WIldberries было почти 3 млрд заказов, у Ozon — 914 млн, у «Яндекс.Маркета» — 98,7 млн.