Helly Hansen ищет способы остаться в России

Российское подразделение ритейлера одежды Helly Hansen провело ребрендинг. Оно пытается договориться с владельцем — канадской Canadian Tire Corp. (CTC) о возобновлении поставок. С конца июня вывески магазинов начали меняться на написанные кириллицей «Хансен», рассказал «Коммерсанту» близкий к компании источник. Франчайзинговые партнеры компании после начала военной спецоперации вынуждены разрывать договоры коммерческой концессии и переводить торговые точки под другие бренды, добавляет собеседник издания.

Helly Hansen приостановила работу онлайн-магазина в России в начале марта, сейчас сайт недоступен. В июле российское юрлицо ООО «Хелли Хансен» также зарегистрировало несколько доменов — danjohn.ru, tudors.ru и rcretail.ru, приводит издание данные системы «СПАРК-Интерфакс». Выручка ООО «Хелли Хансен» в 2021 г. составила 2,4 млрд руб., чистая прибыль — 500,5 млн руб. Под вывеской работает 41 магазин, часть из них развивают по франшизе.

Недавно у российского подразделения восстановились поставки из имеющихся запасов, говорит источник из ритейлеров, которые работают с брендом. До сих пор неизвестно, будет ли головной офис пополнять склады российского подразделения, продолжает он.

Сейчас магазины иностранных брендов снимают вывески и убирают любое упоминание названия, чтобы избежать репутационных потерь, утверждает эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская. Но, как правило, снятие вывески — переходный период перед закрытием точки, а не решение проблемы, считает она.

В будущем одежда компании может быть представлена через мультибрендовые магазины или маркетплейсы, предполагает Рождественская. Схема с параллельным импортом вряд ли осуществима с Helly Hansen — компания контролирует европейские поставки через распределительный центр в Нидерландах. Сейчас на Ozon представлено примерно 1000 наименований бренда, но сток сформировали еще в начале года, рассказал представитель Ozon.