Обувная компания Zenden в марте начнет продавать одежду под своим брендом Pulse

Продавец обуви Zenden собирается в марте начать продажи одежды под брендом Pulse, сообщила компания. Прежде под этим брендом компания выпускала только кроссовки и другую спортивную обувь. В коллекции Pulse будут женская и мужская одежда на каждый день: спортивные костюмы, худи, футболки.

Одежда будет представлена в той же ценовой категории, что и в обуви Pulse и Zenden, то есть в среднем плюс, сказал Shopper's представитель ритейлера. Шить одежду будут в Китае, добавил он. Объемы первых поставок компания не раскрывает.  

«Продажи бренда Pulse динамично растут уже не первый год. <…> Команда бренд-амбассадоров Pulse реализовала ряд масштабных маркетинговых проектов, в т.ч. сотрудничество с крупнейшими спортивными клубами страны <…> Выпуск одежды — логичный этап развития бренда. Мы сможем обеспечить фанатов бренда возможностью сформировать для себя индивидуальный стильный образ Pulse, включающий одежду, обувь и аксессуары», — комментирует в сообщении генеральный директор Zenden Александр Сарычев.

В планах компании за год довести долю одежды в продажах всех товаров под брендом Pulse до 30%. Какое место бренд занимает в структуре продаж Zenden представитель компании не раскрыл.

Одежда Pulse будет продаваться в 40 магазинах Zenden в отделах Pulse (в 12 в Москве, шести в Санкт-Петербурге, остальные — в регионах, в том числе в Краснодарском крае и в Крыму), в интернет-магазине компании и на маркетплейсах — Wildberries, Ozon и Lamoda.

«В офлайн мы рассматриваем выход в этот емкий сегмент fashion рынка как возможность для увеличения трафика, конверсии и частоты покупок <…> В этом году мы соберем обратную связь от миллионов наших клиентов, оценим результаты и доходность одежного сегмента в расчете на квадратный метр площади розничного магазина и в течение года будем принимать решение о дальнейшем развитии направления одежды в наших магазинах», — также сообщил Сарычев.

Сейчас сеть Zenden насчитывает 270 магазинов. В прошлом году Сарычев рассказывал «Коммерсанту», что компания собирается запустить также фирменную розницу под брендом Pulse. В 2024 г. компания намеревалась открыть пять магазинов. Представитель Zenden сообщил Shopper’s, что сейчас открытие магазинов в стадии проработки.

Zenden Group — один из крупнейших российских обувных ритейлеров. Кроме Zenden, в группу входит сеть Mascotte. Владелец активов — Андрей Павлов. Также ему принадлежит обувная компания Munz Group, включающая сети Thomas Munz и Salamander.

Одежные направления развивают и другие ритейлеры группы. У Thomas Munz есть женская и мужская одежда (блузки, брюки, джинсы, верхняя одежда и т.д.) под брендами Thomas Munz и Lolliipolli (в интернет магазине представлено более 245 моделей по цене от 1000 руб. до 8800 руб.). Свитшоты, футболки и лонгсливы продает под своим брендом Salamander (цены на сайте — от 2700 руб. до 3900 руб.).

Сарычев ранее говорил Shopper’s, что Zenden изучает возможность запустить производство одежды еще под одним своим брендом — Quattrocomforto, но пока решения по этой марке не принято.

У одежного проекта Pulse хорошие перспективы, так как у Zenden есть опыт по выпуску обуви по приемлемым цене и качеству, считает генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин. Поможет в развитии и уход международных операторов (Adidas, Nike, Puma и др.), добавляет он. Часть позиций, которые они закрывали, до сих пор нечем заместить. «Zenden как никто другой хорошо понимает, где именно будет востребован их новый продукт, потому и выводит его на рынок», — сказал эксперт.

Одежное направление развивают и другие российские продавцы обуви — Rendez-Vous, Ralf Ringer, Abricot, Kari.