Обувная компания Zenden будет выпускать спортивную одежду

Производитель и продавец обуви Zenden планирует запуск производства одежды, рассказал Shopper's владелец и президент Zenden group Андрей Павлов. Это будет повседневная спортивная одежда (костюмы, худи, футболки и т. п.), она выйдет в продажу под одной из торговых марок компании — Pulse, уточнил генеральный директор Zenden Александр Сарычев.

Zenden, по словам Сарычева, сейчас «определяется с ассортиментом, потребительскими свойствами и ценой», а также с местом производства — «это может быть и Турция, и Китай, и Таджикистан, и Россия». Первые поставки могут начаться в 2024 г., сказал он.

Компания изучает возможность запустить производство одежды и под своим брендом Quattrocomforto, но пока решения по этой марке нет, добавил Сарычев.

Основной бренд — Zenden останется пока только обувным. «У нас есть еще много всего, что мы можем сделать в производстве и продаже обуви и пока нет смысла распылять усилия», — говорит Сарычев. — А привозить под брендом Zenden несколько футболок нецелесообразно, это должна быть очень масштабная история, которую нужно тщательно проработать».

Одежда будет продаваться вместе с обувью как в новых магазинах, так и в действующих, но только больших форматов — магазины с маленькой площадью переоборудовать под продажу одежды не предполагается, добавляет Павлов.

Zenden Group — один из крупнейших российских поставщиков обуви. В группу также входят обувные сети Thomas Munz, Salamander (обе под управлением Munz Group), Mascotte. Все они занялись расширением ассортимента за счет одежды, отметил Павлов.

Munz Group объявила о планах разработать коллекции женской и мужской одежды под брендами Thomas Munz и Salamander в конце прошлого года. Первая коллекция Thomas Munz появилась весной и уже представлена на сайте компании. Одежда Salamander должна поступить в продажу осенью, говорил «Коммерсанту» представитель Munz Group. Группа начала также разработку коллекций одежды для других своих брендов — Briggs, Lolli I Polli и О2.

«Решение компании Zenden о выпуске одежды закономерно и соответствует современному тренду по заполняемости освободившихся ниш после ухода международных брендов. Успех Zenden напрямую зависит от качества ассортимента товаров, которые ретейлер будет выпускать», — отметила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

Вообще же производством одежды занялись многие обувные ритейлеры, напомнила Хакбердиева. Rendez-Vous выпустила линейку одежды несколько лет назад, в прошлом году их примеру последовали Ralf Ringer и Abricot, есть в продаже одежда у обувного ритейлера Kari, перечисляет эксперт.

Конкуренция на рынке одежды гораздо жестче, чем в обуви, подчеркнула владелец и генеральный директор сети одежды Finn Flare Ксения Рясова. Большинство fashion-ритейлеров «продолжают присутствовать в России», объясняет она: «Да, H&M и Inditex, ушли, но их места заняли другие бренды, в том числе российские и ливанская Daher (купила российский бизнес Inditex. — Shopper's), и в целом конкуренция сохраняется очень высокая, — сказала она. — Наоборот, fashion-бренды начинают выпускать обувь, чтобы занять место в менее конкурентной нише». Производство одежды сильно отличается от производства обуви — компании предстоит «узнать много тонкостей», говорит Рясова.