Ритейлер одежды Lime собрался продавать парфюм

Российский fashion-ритейлер Lime намеревается запустить в продажу парфюмерию. Компания ищет байера по парфюму, заметил Shopper’s. Из опубликованной на одном из сайтов по поиску работы вакансии следует, что речь идет не только о закупках для сети, но и о контрактном производстве для бренда.

Специалисту предстоит находить поставщиков и «утверждать в разработку потенциально коммерчески успешные продукты, контролировать сроки производства и качество», говорится в объявлении. Представитель Lime сказал, что компания пока не готова комментировать новое направление.

Что Lime в итоге хочет заказывать парфюмерию под своей маркой у контрактного производителя, считают ознакомившиеся с вакансией исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский и исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова.

Искать поставщиков парфюма Lime собирается в Италии и других странах Евросоюза, говорится в его объявлении.

Бренд одежды Lime был создан в 2008 г. предпринимателем Дмитрием Хохловым из Самары. Сейчас сеть насчитывает более 90 магазинов, сказал представитель ритейлера. Есть магазины в Белоруссии, Армении и Казахстане (информация на сайте компании). В декабре прошлого года бренд открыл первый магазин в Дубае. В 2022 г. С начала основания компания продавала только женскую одежду, но в прошлом году расширила ассортимент: зимой — обувью, а летом — мужской и детской одеждой. 

В 2022 г. после ухода с российского рынка международных брендов (Inditex, H&M и др.), Lime стал одним из ритейлеров, которые активно занимали площади закрывшихся магазинов, отмечали консультанты по недвижимости. В том числе, компания договорилась об аренде бывшего флагманского магазина Nike на Кузнецком мосту, и планировала открыть магазин там до конца 2023 г. (открытие пока не состоялось). 

В 2023 г. оборот магазинов Lime с одного квадратного метра почти вдвое превышал обороты Zara (100 млн руб. против 50-60 млн руб.), писал Forbes. Lime всегда показывал высокие обороты с квадратного метра, но после ухода международных брендов, увеличения площади и расширения линейки, обороты ритейлера существенно выросли, сказала Shopper’s директор, руководитель направления аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова.

Сейчас многие российские ритейлеры экспериментируют как с форматами магазинов, так и с ассортиментом, поэтому решение дополнить матрицу товаров парфюмерной линией закономерно, говорит директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. По ее мнению, развитие линии парфюмерии у Lime может быть успешным, так как у компании есть своя лояльная аудитория, которая только растет за последние годы.

Такое расширение ассортимента позволяет увеличить средний чек и повысить лояльность аудитории, считает Цветкова.  «Бренды, как правило, сначала добавляют несколько позиций: духи, свечи, подсвечники. То есть товары, которые относятся к импульсивным покупкам. Но впоследствии можно значительно расширить ассортимент и открыть в составе магазина самостоятельный отдел», — полагает эксперт. 

Несколько недель назад другой российский бренд — Love Republic (входит в Melon Fashion Group) объявил о планах запустить бьюти-направление во второй половине 2024 г. В январе компания подала заявку на регистрацию товарного знака Love Republic Beauty, в том числе для косметики и парфюмерии. 

Косметику под своим брендом выпускает Kari, планы наладить производство косметики есть у владельцев обувной сети «Эконика» и одежного ритейлера 2mood, учредивших совместную компанию «Глоу бьюти» и зарегистрировавших товарный знак Glow Law. 

Производство косметики под своим брендом — распространенная практика крупных зарубежных ритейлеров. Например, Massimo Dutti продает парфюмерию и кремы для кожи, Zara и Stradivarius — парфюмерию и декоративную косметику, Bershka — парфюмерию. У одежных сетей, которые работают в среднем ценовом сегменте, это направление занимает небольшую долю в общих продажах и носит имиджевый характер, говорил Shopper’s генеральный директор компании «Этерна» Дмитрий Томилин.