логотип

Мосбиржа, 2:50 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    91.17
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    99.03
  • IMOEX

    IMOEX

    3296.75
  • MGNT

    MGNT

    7700
Новости29 января 9:38

Владелец одежного бренда Love Republic выпустит под этой маркой косметику

Это могут быть кремы, парфюм, помада, средства для волос и многие другие косметические средства

Фото новости: "Владелец одежного бренда Love Republic выпустит под этой маркой косметику"

Фото: Pxhere

Один из крупнейших российских ритейлеров одежды Melon Fashion Group (MFG) пополнит свой бренд Love republic коллекцией косметики. ООО «Мэлон фэшн групп» в январе подало заявку на регистрацию товарного знака Love Republic Beauty, обнаружил Shopper’s в базе Роспатента. 

Заявка охватывает шесть классов Международной классификации товаров (МКТУ), в том числе для косметики и парфюмерии. Это кремы для лица, средства по уходу за волосами, декоративная косметика, духи и проч. Представитель MFG отказался от комментариев.

Марку Love Republic, созданную в 2009 г., MFG позиционирует как бренд для успешных и уверенных в себе девушек. На конец 2022 г. сеть насчитывала 159 магазинов. Кроме Love Republic, MFG управляет брендами Zarina, Sela, Befree Idol (его компания запустила в прошлом году). В 2022 г. бренд Love Republic принес MFG 7,8 млрд руб. или 17% от общих продаж (данные за 2023 г. компания не публиковала). 

Российские fashion-ритейлеры практически не имеют опыта в выпуске косметики и парфюмерии, они «изучают мировые практики и выбирают лучшие [бизнес-]модели, стараясь подражать иностранным брендам», говорит генеральный директор «Этерна» Дмитрий Томилин. По его словам, косметика международных брендов, работающих в среднем ценового сегменте, занимает небольшую долю в общих продажах и носит больше имиджевый характер (в отличие от премиальных Hugo Boss, Chanel, Dior, Gucci, Givenchy). Ее выпускают, например, бренды испанской Inditex: Massimo Dutti — парфюмерию и кремы для кожи Zara и Stradivarius — парфюмерию и декоративную косметику, Bershka — парфюмерию. 

Из отечественных ритейлеров косметику под своим брендом выпускает Kari. Также владельцы обувного ритейлера «Эконика» и одежной сети 2mood осенью 2023 г. зарегистрировали совместную компанию «Глоу бьюти» по выпуску парфюмерно-косметических средств, сообщал «Коммерсантъ». Представитель «Эконики» не ответил, когда продукция появится в продаже.

14

%

настолько выросли продажи косметики и парфюмерии в первом полугодии 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом годом раньше, по данным «Платформы ОФД», которые приводило РБК.

«Чтобы закупать сырье по приемлемым ценам, контрактное производство косметики и парфюмерии должно выпускать несколько десятков тысяч единиц каждого вида продукции, иначе вряд ли оно будет экономически эффективным», — считает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Но на начальном этапе Love Republic, скорее всего, ограничится выпуском нескольких тысяч единиц продукции, предполагает он: «Посетительницы одежных магазинов редко покупают в них же косметику в качестве сопутствующего товара». 

Многие премиальные марки передают права на производство косметики под своим брендом «крупным профильным международным производителям», которые в том числе занимаются и разработкой рецептур, и продажами, продолжает Бобровский. Например, для Adidas ее выпускает крупная парфюмерно-косметическая компания Coty. Эксперт считает, что аналогичный вариант может стать «даже более выгодным для Love Republic». Он объяснил: «Найти покупателя за пределами своих магазинов будет сложно — в косметических сетях очень большая конкуренция и, чтобы добиться узнаваемости бренда необходимы инвестиции не менее нескольких десятков миллионов рублей».

Популярное

за неделю
0