Владелец одежного бренда Love Republic выпустит под этой маркой косметику

Один из крупнейших российских ритейлеров одежды Melon Fashion Group (MFG) пополнит свой бренд Love republic коллекцией косметики. АО «Мэлон фэшн групп» в январе подало заявку на регистрацию товарного знака Love Republic Beauty, обнаружил Shopper’s в базе Роспатента. 

Заявка охватывает шесть классов Международной классификации товаров (МКТУ), в том числе для косметики и парфюмерии. Это кремы для лица, средства по уходу за волосами, декоративная косметика, духи и проч. Представитель MFG отказался от комментариев.

Марку Love Republic, созданную в 2009 г., MFG позиционирует как бренд для успешных и уверенных в себе девушек. На конец 2022 г. сеть насчитывала 159 магазинов. Кроме Love Republic, MFG управляет брендами Zarina, Sela, Befree Idol (его компания запустила в прошлом году). В 2022 г. бренд Love Republic принес MFG 7,8 млрд руб. или 17% от общих продаж (данные за 2023 г. компания не публиковала). 

Российские fashion-ритейлеры практически не имеют опыта в выпуске косметики и парфюмерии, они «изучают мировые практики и выбирают лучшие [бизнес-]модели, стараясь подражать иностранным брендам», говорит генеральный директор «Этерна» Дмитрий Томилин. По его словам, косметика международных брендов, работающих в среднем ценового сегменте, занимает небольшую долю в общих продажах и носит больше имиджевый характер (в отличие от премиальных Hugo Boss, Chanel, Dior, Gucci, Givenchy). Ее выпускают, например, бренды испанской Inditex: Massimo Dutti — парфюмерию и кремы для кожи Zara и Stradivarius — парфюмерию и декоративную косметику, Bershka — парфюмерию. 

Из отечественных ритейлеров косметику под своим брендом выпускает Kari. Также владельцы обувного ритейлера «Эконика» и одежной сети 2mood осенью 2023 г. зарегистрировали совместную компанию «Глоу бьюти» по выпуску парфюмерно-косметических средств, сообщал «Коммерсантъ». Представитель «Эконики» не ответил, когда продукция появится в продаже.

«Чтобы закупать сырье по приемлемым ценам, контрактное производство косметики и парфюмерии должно выпускать несколько десятков тысяч единиц каждого вида продукции, иначе вряд ли оно будет экономически эффективным», — считает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Но на начальном этапе Love Republic, скорее всего, ограничится выпуском нескольких тысяч единиц продукции, предполагает он: «Посетительницы одежных магазинов редко покупают в них же косметику в качестве сопутствующего товара». 

Многие премиальные марки передают права на производство косметики под своим брендом «крупным профильным международным производителям», которые в том числе занимаются и разработкой рецептур, и продажами, продолжает Бобровский. Например, для Adidas ее выпускает крупная парфюмерно-косметическая компания Coty. Эксперт считает, что аналогичный вариант может стать «даже более выгодным для Love Republic». Он объяснил: «Найти покупателя за пределами своих магазинов будет сложно — в косметических сетях очень большая конкуренция и, чтобы добиться узнаваемости бренда необходимы инвестиции не менее нескольких десятков миллионов рублей».