Российская сеть магазинов одежды Lime займет флагманскую точку Nike в центре Москвы

Сеть магазинов Lime к концу года откроет магазин на месте флагманской точки Nike на Кузнецком мосту д. 14. Об этом «Ведомостям» рассказали два источника среди консультантов по недвижимости. Представитель компании подтвердил эту информацию и добавил, что пока точная дата открытия магазина неизвестна.

Здание на Кузнецком мосту, 14, построили в 1903 г., оно имеет статус объекта культурного наследия. Его площадь — почти 3000 кв. м. С 1940-х гг. до 2002 г. там был Общесоюзный дом моделей одежды, затем 14 лет там находился магазин одежды премиум-класса Podium concept store. В 2017 г. в здании на пяти из семи этажах открылся самый большой магазин Nike в Центральной и Восточной Европе. Здание принадлежит ООО «Дэнир», которое контролирует Раиса Демина, приводит газета данные СПАРК.

Lime появился в 2008 г., его создал предприниматель из Самары Дмитрий Хохлов. Сейчас у сети есть 91 монобрендовый магазин в России, Казахстане, Армении и Белоруссии. Выручка ООО «Стиль трейд», управляющего сетью, в 2022 г. составила 10,2 млрд руб., чистая прибыль — 1,3 млрд руб.

Площадка выставлялась на аренду за 16 млн руб. с НДС в месяц, но Lime смог получить ее за 12 млн руб., знают источники «Ведомостей». Инвестиции бренда в открытие магазина составят 200 млн руб., поскольку Nike сделал отличный ремонт, а собственник здания к той сделке обновил все коммуникации, оценила директор ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Флагманский магазин всегда требует маркетинговых вложений, поскольку он работает не только на продажу, но и на популяризацию бренда, сказала директор направления стрит-ритейла консалтинговой компании NF Group Ирина Козина. Малахатько согласна, что флагман нужен Lime скорее для имиджа.

Ранее на Кузнецком мосту открылись магазины Maag на месте Zara и Henderson на месте магазинов Hugo Boss и Massimo Dutti. По словам Малахатько, Lime может расширить ассортимент, что позволит занять площади. Но и Nike использовал не всю площадь под торговые залы: значительную часть пространства занимали беговые и футбольные зоны, залы для бесплатных тренировок и зоны для услуг по персонализации одежды, напомнила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, сейчас в концептуальных зонах модных флагманов могут открываться кофейни, ресейл-проекты, pop-up отделы (временные торговые точки) и др.