Сырки «Б. Ю. Александров» начнут выпускать под новым брендом

Екатерина Александрова, дочь умершего в ноябре 2020 г. создателя и владельца бренда творожных сырков «Б. Ю. Александров» Бориса Александрова, требует с компаний группы в суде как минимум 1,49 млрд руб. Сумма включает ущерб, понесенный, как она утверждает, от несанкционированного использования бренда, и неуплаченные роялти. Об этом пишет Forbes, изучивший картотеку арбитражных дел. Александрова подала иски к основному операционному лицу «Ростагроэкспорта» — ООО «Ростагрокомплекс», его «дочке» — ООО «Ростагропродукт» и нескольким сторонним компаниям, использовавшим товарные знаки «Б. Ю. Александров» 

Основатель «Ростагроэкспорта», одного из крупнейших в России молочных производств, Борис Александров незадолго до смерти передал дочери принадлежавшие ему товарные знаки «Б.Ю. Александров». Юридически они перешли в ее собственность в декабре 2020 г. 

Forbes изучил досудебные претензии по двум искам Александровой к «Ростагрокомплексу», заключившей с компанией три лицензионных договора на право использования товарных знаков «Б.Ю. Александров Gourmet», «Б.Ю. Александров» и «Б.Ю. Александров Mini Biscuini». К 31 декабря 2021 г. компания не заплатила роялти на 147,7 млн руб. (с 17 ноября 2020 г., по первому бренду и с 25 января 2021 г. по двум другим), которые Александрова требует по первому иску. 

В январе 2022 г. Александрова расторгла лицензионные договоры, но «Ростагрокомплекс», продолжил выпускать и продавать продукцию под брендом «Б. Ю. Александров». Убыток с 23 января по 6 апреля истица оценила в размере стоимости продаж — 1,34 млрд руб., которые вошли во второй иск. Александрова также требует изъять из оборота и уничтожить все товары, этикетки и упаковки, на которых есть изображения товарных знаков «Б. Ю. Александров». Первое заседание по делу назначено на 5 июля.

«Ростагрокомплекс» с 26 июня начнет продавать сырки под новым брендом «А, Ростагрокомплекс», рассказал Forbes источник, близкий к Александровой. Начало отгрузок сырков под новым брендом подтвердили представители «Магнита» и «Яндекс.Лавки». «Скорее всего, с января [когда Александрова расторгла договоры] завод распродавал уже произведенные остатки, а теперь сменил бренд», считает старший партнер юридической компании «Бубликов и партнеры» Валентин Чунин. 

«Б.Ю. Александров» — один из сильнейших брендов в ценовых сегментах «средний» и «средний плюс», говорит генеральный директор «Infoline-аналитики Михаил Бурмистров: «Заменить его — это очень дорогое удовольствие». По его мнению, продажи сырков в связи со сменой бренда с «Б.Ю. Александров» просядут очень сильно, хотя сейчас «для вывода новых брендов не самая плохая ситуация». Бурмистров сомневается, что «Ростагрокомплекс» осилит масштабную рекламу, «если делать бренд таким же по силе». По его оценке, на перезаключение договоров с сетями, запуск маркетинговой кампании и повышение узнаваемости нового бренда потребуется от 100 млн руб. дополнительных инвестиций. 

Исход же дела с денежными требованиями Александровой к компаниям «Ростагроэкспорта» во многом зависит от результата другой судебной тяжбы, которую начала вторая дочь Бориса Александрова — Наталья Кокота. 

Кокота оспорила договор об отчуждении товарных знаков и выиграла суд, утверждая, что подпись отца не собственноручная, а исполнена путем «механического воспроизведения», когда он в тяжелом состоянии находился в госпитале. Решение не вступило в законную силу, увидел Forbes на портале судов общей юрисдикции Москвы. Александрова обжаловала решение, но производство по ее иску на 147,7 млн руб. сейчас остановлено.