Рекламодатели начали возвращаться в Instagram

Количество заявок на рекламу у блогеров в Instagram начало расти, рассказали «Коммерсанту» представители трех маркетинговых агентств. Запросы на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram в мае удвоились по сравнению с апрелем, рассказал «Коммерсанту» гендиректор агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp Кирилл Борисов. Агентства Digital Church и Epicstars подтвердили, что таких заявок стало больше.

Meta, владеющая Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией в марте 2022 г. Еще раньше Meta отключила рекламные кабинеты на своих площадках в стране, а Роскомнадзор заблокировал работу Facebook и Instagram. 

Рекламодатели поняли, что публикация и спонсирование работы российских блогеров на Instagram вполне законны, считает основатель Digital Church Марк Хлуднев.  В июне его компания запустит несколько рекламных кампаний с федеральными брендами. В Instagram стали активнее размещаться небольшие и локальные компании, сообщили LabelUp и Epicstars. Это связано с тем, что рекламы стало намного меньше и ее стоимость снизилась, считает Борисов. Активнее всего в соцсеть, по данным Хлуднева, возвращаются бренды товаров повседневного спроса. 

Instagram — привычная площадка, а инструменты российских соцсетей сейчас не полностью удовлетворяют рекламодателей, отметила директор по коммуникациям Epicstars Анастасия Ермошина. 

Экстремистской признается именно деятельность Meta по распространению материалов, использование ее сервисов не запрещается, утверждает руководитель направления «Разрешение IT & IP споров» юридической фирмы «Рустам Курмаев и партнеры» Ярослав Шицле.