Moet & Chandon осталось самым популярным французским шампанским в России

Продажи французского шампанского в России начали расти. В натуральном выражении прирост продаж за девять месяцев 2023 г. составил 0,7% в сравнении с показателем годичной давности, по данным ритейл-аудита NielsenIQ (есть у Shopper’s). В январе — сентябре 2022 г. было падение на 27,6% год к году. NielsenIQ учитывает только вина из региона Шампань.

Самая популярная в России марка — Moet & Chandon (принадлежит Louis Vuitton Moet Hennessy, LVMH) сохранила первое место по доле в продажах, как в натуральном, так и в денежном выражении. Второе место по доле в натуральном выражении занимает марка Charles Collin, третье — G.H. Mumm (Pernod Ricard). В деньгах второе и третье места у Ruinart (LVMH) и Louis Roederer соответственно. Еще один бренд LVMH — Veuve Clicquot занял пятое место по доле продаж в деньгах. Размер долей NielsenIQ не приводит.

В Россию ввозится много шампанского известных марок, говорил совладелец и вице-президент Simple Group Анатолий Корнеев на Российском винодельческом форуме. «Это большие бренды, которые раньше присутствовали в прямом виде», — позднее уточнил он Shopper’s, не приводя конкретных названий.

Сейчас эти бренды снова пытаются работать на российском рынке, но неофициально, считает Корнеев. Владельцы брендов шампанского информируют разных импортеров о том, где можно купить их продукцию для ввоза в Россию, знает он. Объем таких поставок в 450 000—460 000 бутылок в год. По его словам, это очень большое количество с учетом того, что весь российский рынок импортного шампанского оценивается в 1,2 млн бутылок. При этом для параллельного импорта такая продукция не разрешена.

Крупнейший мировой производитель предметов роскоши LVMH «в значительной степени» приостановил деятельность в России в марте 2022 г., написала компания в отчете за первое полугодие 2023 г. Минпромторг год назад собирался включить в список параллельного импорта его бренды шампанского, но в итоге они туда так и не вошли.

Поставки в Россию не находятся под полным запретом, но Comite Champagne (объединяет виноградарей и виноделов провинции Шампань) не получал запросов от компаний о сертификатах происхождения для поставок в Россию после 24 февраля 2022 г., сообщал в марте Давид Шатийон, сопредседатель L'Union des Maisons de Champagne (Союз шампанских домов). Он предполагал, что они не хотят поставлять вина в Россию напрямую из-за сложностей с логистикой, оплатой, страхованием и рисками для репутации. 

Shopper’s ранее обнаружил нескольких поставщиков популярных марок шампанского в Россию. Декларации соответствия на Veuve Clicquot и Moet & Chandon в 2023 г. в частности оформляла компания «Биг», которую RTVI связывал с крупным дистрибутором АСТ. Документы на эти же бренды оформляла и ростовская «Мастер-трейд». Она принадлежит Дмитрию Егурнову, владельцу компании «Мастер-торг», называющую себя крупнейшим дистрибутором продуктов питания в ДНР и ЛНР. В магазинах Москвы Shopper’s также находил Moet & Chandon, которое ввозит дистрибуторская компания «Логистик-трейд». «Мастер-торг» и «Логистик-трейд» не ответили на запрос Shopper's. 

Как рассказал Shopper’s гендиректор дистрибутора АСТ Леонид Рафаилов, «Биг» импортирует для компании некоторые бренды алкоголя. В том числе Veuve Clicquot, Moët & Chandon, Dom Perignon, Ruinart (все они принадлежат LVMH). Если раньше закупки шли напрямую, то сейчас партнеры закупают продукцию у сотрудничающего с компанией дистрибутора.

Вне правил параллельного импорта в Россию поступает и крепкий алкоголь — виски, коньяк, писали «Известия». Ввозят даже продукцию производителей, которые не прекращали официальную работу в России. 

По словам представителя Simple Group, компания обращалась в Минфин с предложениями по «совершенствованию контрольных процедур». «Это могло бы обеспечить понятные и прозрачные правила игры в условиях, когда на рынке одновременно присутствуют как бренды, разрешенные к параллельному импорту, так и те, которых этот процесс не коснулся», — добавил он.

Ввоз продукции без разрешения правообладателя является нарушением «при условии, если правообладатель сочтет это таковым и предъявит исковые требования», сказал Shopper’s представитель Минпромторга. Информацию от российской стороны правообладатель получает в случае, если он включил в электронный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) информацию о своих товарных знаках. «Но если правообладатель не предъявляет претензии к импортеру, государство не может взять на себя его обязанности и выступить в роли обвинителя», — подчеркнул представитель министерства.

Минфин рассчитывает, что ситуацию исправят предложенные министерством изменения правил работы: ЕГАИС будет выявлять нарушителей при подаче уведомления о начале оборота алкоголя, не ограничивая при этом поставки алкоголя в рамках механизма параллельного импорта для добросовестных участников рынка, сказал Shopper’s представитель Минфина. Это позволит исключить возможность поставок для тех, кто использует товарные знаки без разрешения правообладателей, подчеркнул он.

В проекте постановления правительства на regulation.gov.ru указано, что заблокировать продукцию можно будет, если выяснится, что компания, подавшая уведомление о начале оборота продукции, не является правообладателем или его доверенным лицом.

Французское шампанское — премиальная продукция, ее доля на российском рынке игристого невелика, отметил директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз. Продажи шампанских и игристых вин в России в январе — сентябре 2023 г. выросли на 9,9% до 13,4 млн дал, по данным Росалкогольтабакконтроля. На импорт пришлось около 59 млн л (+31%), говорит Дробиз. Из них 8 млн л — из Франции (отдельно по шампанскому у ЦИФРРА данных нет).

Цена на шампанское из Франции выросла за год примерно на 40% из-за ослабления рубля, появления посредников (которым нужно платить комиссию), повышения пошлин для вин из «недружественных» стран, говорит Рафаилов. Сейчас на интернет-витрине АСТ Moet & Chandon Imperial Brut стоит свыше 9000 руб. Совладелец винодельни Winemafia и одноименной сети винотек Аарон Коффманн говорит, что на начало прошлого года бутылка Moet & Chandon стоила около 6000 руб.

По словам Рафаилова, хорошее российское шампанское, сделанное классическим методом, можно приобрести за 2000-2500 руб. Сейчас у него появляется все больше поклонников. «С другой стороны, — замечает Рафаилов, — на рынке появилось много менее известных французских марок, и потребителям сложнее разобраться в них, потому потребители теряют интерес к такой продукции в целом.