Российские маркетплейсы объявили скидки к Всемирному дню шопинга и «Черной пятнице»

В следующем месяце пройдут две главные распродажи года. Первый — Всемирный день шоппинга 11 ноября, берущего начало с китайского Дня холостяка, в который одинокие люди ходили по магазинам, чтобы поднять себе настроение покупками. А в конце ноября стартует «Черная пятница», пришедшая в мир из США, где она начиналась назавтра после Дня благодарения (последний четверг ноября). Как к распродажам подготовились российские маркетплейсы и когда ловить скидки — в материале Shopper's.

Ozon и «руки-загребуки»

На Ozon распродажа, посвященная 11.11, начнется с 1 ноября для всех пользователей. Для обладателей премиальной подписки — на день раньше, с 31 октября. Продлится акция без малого две недели, последний день — 13 ноября.

На самом деле товары со скидками перед 11.11 начали продаваться с 18 октября. На помеченные меткой «хиты» товары действуют скидки 6-18%. Самая большая распродажа придется на основные дни — 9—13 ноября, когда очередь дойдет до суперхитов. Эти товары будут стоить на 10—27% дешевле.

В рекламе, запущенной Ozon по телевидению, делается ставка на недавно пополнившие ассортимент — автомобили. Например, Chery Tiggo 4 Pro на маркетплейсе можно будет купить за 1,99 млн руб. вместо обычной цены в 2,34 млн руб.

«Черная пятница» на Ozon начнется 20 ноября и закончится 30 ноября. Маркетплейс уже подготовился к высокому сезону: компания в 2023 г. вложила 2 млрд руб. в продвижение, следует из презентации для продавцов. В каждой из обеих распродаж маркетплейс рассчитывает охватить 100 млн человек. Также Ozon инвестировал $10 млн в закупку серверов — теперь они могут обрабатывать 8000 заказов и 250 000 обращений в секунду.

В этом году у Ozon, развивающем трансграничную торговлю, большая программа на родине Double 11 — в Китае, пишет Accesswire. Руководитель китайского представительства Ozon Global Саймон Хуан рассказал о десятках миллионов рублей на рекламу и запланированных субсидиям продавцам. В пиковый сезон двух распродаж компания рассчитывает на оборот в 4 раза выше прошлогоднего.

Как дела у Aliexpress

На Aliexpress 11.11 пройдет в два этапа: «разогрев» перед основной частью начнется 8 ноября и будет идти три дня, после чего начнется основная часть — с 11 по 17 ноября. Хотя на сайте сказано, что разогрев может начаться и раньше, примерно в конце октября.

В первый этап 11.11 товары купить будет нельзя — только выбирать и класть в корзину. Маркетплейс предлагает заранее озаботиться тем, чтобы наполнить корзину покупками. Тогда позже не придется тратить время на поиск нужных вещей: «Иначе можно просто не успеть <...>, товары раскупаются практически мгновенно».

«Черная пятница» тоже будет двухступенчатой: разогрев — с 20 по 22 ноября, основная часть распродажи — с 23 по 29 ноября. Компания предупредила, что максимальные скидки до 90% могут быть выставлены всего на один день.

У Aliexpress есть трудности с ведением бизнеса в России с февраля 2022 г. Как писал The Bell (признан Минюстом РФ иноагентом), Alibaba, а вслед за ней и российские акционеры «Алиэкспресс Россия» — USM, Российский фонд прямых инвестиций и VK отказались от инвестиций в локальный маркетплейс. Была уволена почти половина сотрудников, крупный склад в Подмосковье вместо Aliexpress арендовал Ozon, а этим летом компания закрыла свой единственный склад в России.

«Яндекс.Маркет» и праздник целый месяц

На «Яндекс.Маркете» две распродажи фактически сольются в одну: 11.11 пройдет с 30 октября по 12 ноября, а 13 ноября начнется уже «Черная пятница», которая продлится по 26 ноября.

На протяжении всего месяца товары можно будет купить со скидкой минимум 10%. Также продавцы смогут добавить на свои товары промокоды на 15% и 20%. В период 4—5 и 18—19 ноября на маркетплейсе будет флэш-распродажа, скидки на которой будут начинаться от 15%. А на основные дни (7—13 и 20—26 ноября) предусмотрены продажи «бестселлеров Маркета». Эти товары продавцы могут заранее разместить, чтобы «Яндекс» продвигал их на маркетплейсе и других своих сервисах.

По данным опроса «Яндекс.Маркета», снизилась доля людей, желающих купить на распродаже 11.11 смартфоны, — с 19% до 17%. Самой популярной категорией станет одежда и обувь для взрослых (42% опрошенных), косметика и парфюмерия (27%), товары для дома и интерьера (24%), для детей (21%), а также бытовая техника (20%).

Почти половина опрошенных (46%) собирается потратить на 11.11 до 10 000 руб. До 15 000 руб. — еще 14% респондентов.

Молчаливый лидер рынка

Крупнейший российский маркетплейс — Wildberries пока не объявлял о датах проведения ноябрьских распродаж. Компания лишь заявила 26 октября в официальной группе VK, что начался пресейл Всемирного дня шоппинга.

Размещенный на сайте компании баннер ведет на ассортимент товаров, которые можно купить по скидкам до 90%.

11.11 празднуют не все

Маркетплейс «Мегамаркет» традиционно не проводит Всемирный день шопинга 11.11. Вместо этого у него есть своя распродажа — «Зеленый день». И если многие другие площадки устраивают скидки на протяжении большей части месяца, «Мегамаркет» оказался скромнее — купить товары со скидкой можно будет 9—12 ноября.

Впрочем, с подпиской «Сберпрайм» праздник можно продлить: ее владельцы получат доступ к товарам по скидкам на три дня раньше, с 6 ноября. Банк предлагает ее оформить, чтобы быстрее купить нужные товары, так как их количество ограничено.

Какие-то товары маркетплейс предлагает купить по скидке, какие-то — с кэшбеком. А некоторые — и с тем и с другим. Например, скидки до 45% на площадке обещает продавец мебели Hoff. А складные смартфоны Samsung Galaxy Z Flip5, можно купить за 96 000 руб., половина суммы от которого вернется баллами «Спасибо».

О проведении «Черной пятницы» «Мегамаркет» пока не сообщал.

Скидки уже есть

В интернет-магазинах «М.Видео» и «Эльдорадо» «Черная пятница» уже стартовала. Она началась 27 октября и закончится 27 ноября.

Торговые сети обещают скидки до 50% на разные категории товаров — ноутбуки, крупную кухонную технику, стиральные и сушильные машины, телевизоры, холодильники, игры для приставок Nintendo Switch и Playstation и др.

Одновременно с «Черной пятницей» в «Эльдорадо» пройдет еще отдельная акция к 11.11. Она продлится с 9 по 13 ноября, скидки составят 8%, 13% и 18%.