USD
EUR
IMOEX
MGNT
Infoline: доля продуктов под своими марками в обороте ритейлеров в 2023 г. достигнет 11%
Продажи СТМ растут в 2-3 раза быстрее рынка
Фото: X5 Group
Доля собственных торговых марок в категории продуктов питания в обороте ритейлеров в 2023 г. достигнет 11%, а их продажи могут составить 511 млрд руб., следует из прогноза аналитической компании Infoline. Динамика продаж СТМ сейчас в 2-3 раза выше, чем в целом по рынку, рассказала руководитель направления «Потребительские рынки» Infoline Светлана Силенина на конференции X5 Dialog.
Популярности СТМ способствует как стремление россиян экономить, так и инвестиции ритейлеров, которые за счет новых брендов расширяют ассортимент. В прошлом году торговые сети начали выстраивать стратегии с учетом того, что многие иностранные бренды ушли — они начали активнее промотировать собственные бренды. В результате в 2022 г. доля продуктов под СТМ в товарообороте ритейлеров достигла 9%. Продажи выросли на 32% и составили 382 млрд руб.
Как продаются СТМ в «Пятерочке»
В товарообороте «Пятерочки», которая генерирует большую часть выручки X5, доля СТМ сейчас составляет 23%, на них приходится 40% товаров в чеке. К 2027 г. ритейлер рассчитывает нарастить долю собственных брендов в обороте до 45%, а в чеке — до 51%, рассказала на мероприятии директор по развитию СТМ торговой сети Елена Рудова.
Читать также:
В 2023 г. Infoline прогнозирует прирост продаж продуктов под СТМ в 33-35% год к году, до 511 млрд руб. А в 2024 г. на СТМ будет приходиться уже 14% продаж — по оценкам Infoline, россияне купят продуктов собственных брендов ритейлеров на 683 млрд руб.
По данным Росстата, оборот розничной торговли в 2022 г. снизился год к году на 6,7% и составил 42,5 трлн руб. Доля пищевых продуктов, включая напитки, и табачных изделий в обороте составила 49,5%, непродовольственных товаров — 50,5% (в 2021 г. было 47% и 53% соответственно).
Популярное