Минпромторг: запрещать собственные бренды в крупном ритейле нелогично

Запрещать собственные торговые марки (СТМ) в крупных торговых сетях нелогично, заявил замглавы Минпромторга России Виктор Евтухов на форуме «Антиконтрафакт-2023». СТМ расширяют доступный ассортимент для покупателя по более низкой цене. 

Евтухов напомнил, что в Госдуме обсуждали инициативы, которые запретили бы продавать СТМ в крупных сетях. «Это во-первых, конкуренция, во-вторых, больший выбор для потребителя, это может быть более низкая цена», — сказал он.

Однако сейчас также стоит вопрос использования СТМ на площадках маркетплейсов. Как пояснил Евтухов, речь идет о ситуациях, когда продавец разоряется из-за выхода на электронную площадку конкурента с продукцией СТМ. «Электронная площадка имеет возможность получать все данные о продвижении твоего товара. То есть ты видишь, какой у тебя сегмент рынка, кто у тебя потребитель, что нужно сделать с товаром, чтобы он продавался, цену. И потом ты смотришь — этот товар хорошо продается, выпускаешь свою торговую марку, занимаешь эту нишу, даешь более низкую цену», — рассказал чиновник. По его словам, такое нельзя допускать, поскольку это «вопрос рыночной силы контрагентов».

При этом ответственность за продажу на маркетплейсах некачественных товаров должны совместно нести электронные площадки и поставщики, сказал Евтухов. «Права потребителя должны быть защищены, и если ты предоставляешь площадку для продажи продукции, ты все равно должен какую-то ответственность нести за то, что через твою площадку будет продан какой-то некачественный товар», — сказал он.

На Неделе российского ритейла в конце мая Евтухов заявлял, что его тревожит увеличение доли СТМ. «Я не против, это дешевле и бренд сетевой. Но это сильно влияет на производителей, которые работают со своими наименованиями», — говорил он тогда. По его мнению, торговые сети таким образом «выкручивают руки» другим производителям.

Продажа СТМ стала одним из трендов розничной торговли в последние годы. По данным «Скантрека» и NielsenIQ, динамика продаж собственных марок у ритейлеров и онлайн составила 38%. В «Магните» доля СТМ достигла в ассортименте 20%.