Кто зарабатывает на популярной игре про хомяка Hamster Kombat

С начала 2024 г. в мессенджере Telegram набрали огромную популярность мини-игры формата tap-to-earn (с английского — «нажмите, чтобы заработать), построенные на механике кликеров. Их еще называют «тапалками», потому что основное действие — просто нажатие. 

Аудитория мини-игр уже насчитывает сотни миллионов пользователей. Самая известная из них — Hamster Kombat. В нее, как утверждают разработчики, играет 250 млн человек. В Hamster Kombat хомяк, ставший директором криптобиржи, развивает ее и богатеет. Тапая хомяка, игроки зарабатывают там монеты, которые, как обещано, смогут продать на настоящей криптобирже после листинга. 

Но зарабатывают на игре, конечно, не только участники. Вокруг нее сформировалась коммерческая среда, в которой крутятся обычные деньги. Для заработка с хомяком есть очевидные способы и неожиданные лайфхаки. Почему резко подскочили продажи перкуссионных массажеров и кто еще может заработать на Hamster Kombat — рассказываем в обзоре Shopper’s.    

Что представляют собой тапалки

Разработчики Hamster Kombat и других подобных проектов обещают выпустить на основе внутриигровой валюты токены — цифровые активы, которые работают на базе определенного блокчейна. Как правило, это Ton, разработанный самим Telegram. Другие известные тапалки — Blum, TapSwap и MemeFi. 

Для «прокачки» хомяка просто тапать недостаточно — нужно покупать карточки, которые помогают увеличить прибыль игрока и позволяют получать игровую валюту, когда пользователь офлайн. Еще нужно разгадывать шифры из азбуки Морзе и прокачивать определенные комбо-карты, чтобы заработать больше монет. В социальных сетях уже появились каналы, собирающие аудиторию за счет того, что быстро публикуют ответы на загадки. Есть и другие задания — например, подписаться на канал игры или посмотреть видео на YouTube. Одна из самых важных механик — приглашение рефералов: за счет прокачки друзей можно также получать монеты.

Почему хомяк так захватывает

Успех проекта во многом обусловлен выходом на биржу разработчиков похожей игры — Notcoin, объяснил Shopper’s источник на криптовалютном рынке. «Те, кто играл в Notcoin, получили где-то $100—300, и я знаю тех, кто получил и больше. То есть имеется история успеха», — сказал он.

Кроме того, хомяка агрессивно рекламируют пользователи с помощью сарафанного радио и реферальных ссылок, а также блогеры. Видео блогера Валентина Петухова (Wylsacom), где он со своим сыном разбирает механику игры, собрало 9,5 млн просмотров. В интервью каналу «ВЛобушкинъ» он сказал, что монетизация ролика на YouTube принесла ему $10 000. Ролик с рекламой игры вышел также у Влада А4 (псевдоним блогера Владислава Бумаги), и его за день тоже посмотрело больше 5 млн пользователей. 

Гигантский рекламный бюджет — действительно одна из причин взрывного роста аудитории Hamster Combat, сказала Shopper’s медиаменеджер и бывший руководитель направления контента в «Тинькофф инвестициях» и «Альфа инвестициях» Кира Егорова. «Создатели игры закупили рекламу у всех инфлюэнсеров, до которых только смогли дотянуться», — отмечает она. — Сыграло свою роль и обещание «бесплатных» денег — хоть это пока не стало правдой, на людей такое действует одурманивающе». Кроме того, создатели используют приемы, которые позволяют удерживать внимание или вызывать игровую зависимость — они вшиты в этот и подобные ему кликеры, говорит эксперт. Например, если заходить в игру реже, чем в три часа, то получится забрать лишь часть внутриигровой валюты. К тому же некоторые карточки можно открывать только за приглашение друзей или при прокачке других.

Игру в своем канале упоминал и создатель Telegram Павел Дуров — он посвятил ей пост, когда хомяк набрал 239 млн пользователей и намекнул на скорый листинг токена. Он также сообщил, что ежедневно к игре присоединяются 4–5 млн пользователей. Дуров также поддерживал и Notcoin — после листинга он заявил, что валюта может вырасти в 100 раз. 

Кто стоит за Hamster Kombat

Имена создателей Hamster Kombat широкой публике не известны. В конце июня Telegram-канал «Жаба и гадюка» сообщил, что к игре имеет отношение сооснователь Carprice и Carmoney Эдуард Гуринович. За два месяца до запуска Hamster Kombat был зарегистрирован домен hamsterkombat.com. Почта, которая была заявлена при регистрации, принадлежит кипрской компании Arenum ltd., среди акционеров которой – российские предприниматели Александр Зеленщиков, Эдуард Гуринович и Александр Пасечник. Личный номер Пасечника также использовался для регистрации сайта, выяснили авторы канала.

В разговоре с изданием The Block так и не названные для читателей создатели игры прямо заявили, что вдохновлялись успехом Notcoin и популярных флеш-игр в социальных сетях. Другим источником вдохновения стала история, когда непрофессиональные розничные инвесторы с Reddit начали скупать акции продавца игровых консолей и игр на дисках Gamestop, обыграв тем самым крупные хедж-фонды. 

Разработчики также уточнили, что работают в криптосфере с 2013 г. Причем одной из своих целей они назвали еще и обучение, а вовлечь в игру планируется намного больше людей, чем сейчас. «Наша миссия заключается в том, чтобы охватить 1 млрд человек по всему миру, которые будут частью всего этого проекта и будут изучать миры блокчейна и web3», — сказали разработчики. Эту функцию игра реализует через ролики на YouTube — в них главный герой — хомяк простым языком рассказывает, как работают крипторынки. Впрочем, сколько людей действительно обучаются таким образом, а сколько смотрят ради получения игровой валюты — проверить невозможно. 

По данным «Коммерсантъ-Review», на монетизации YouTube-канала разработчики заработали около $5,2 млн. Также в Hamster Kombat публиковались анонсы крупных криптоконференций — например, Blockchain Life (состоится в Дубае осенью),  проходившей в Остине (штат Техас) Consensus и др.

Имеет ли прямое отношение к проекту Павел Дуров — тоже не ясно. Но эксперты сходятся во мнении, что популярность криптоигр на руку создателю мессенджера. В разговоре с РБК Pro IT-эксперт Даниил Шеповалов заявил, что с помощью развлекательных проектов стали популярны другие блокчейн-платформы — в частности, Ethereum и Solana.

С этим согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. «Hamster Kombat исследует механику вовлечения людей в какую-то активность за деньги, но здесь нет настоящих денег. Это обман с точки зрения активации людей в какие-либо действия. Скорее всего это проект, созданный командой Дурова для того, чтобы продвинуть мини-аппы», — сказал эксперт Shopper’s. Выгодоприобретателем в этой истории и правда выглядит Telegram, который с помощью Hamster Kombat популяризует другие приложения. «Они за месяц набрали невообразимую аудиторию, это хорошая рекламная кампания, но людей, которые рассчитывают проснуться криптомиллионерами, точно не будет», — резюмировал Муртазин. 

Собеседник Shopper’s на крипторынке согласен, что Дурову выгодны кликеры, но не в плане продвижения мини-приложений. По его мнению, это в первую очередь реклама для Telegram и блокчейна Ton, к разработке которого также причастен Дуров и его брат Николай. К тому же если создатели достигнут обещанного 1 млрд игроков, то и аудитория мессенджера прирастет. В апреле Telegram отчитался, что ежемесячное число пользователей достигло 900 млн. 

Игра подстегнула продажи массажеров и мерча

Популярность игры получила неожиданное продолжение. Например, на маркетплейсах выросли продажи перкуссионных массажеров, написали «Ведомости». Они предназначаются для снятия напряжения в мышцах, например, после тренировок. Но якобы с их помощью можно автоматизировать клики на хомяка. В карточке товара продавцы стали указывать, что массажер можно использовать для «быстрой прокачки в Hamster Kombat». В июне 2024 г. спрос на такие устройства подскочил почти в 3 раза по сравнению с маем, рассказал представитель Wildbberries. Рост спроса на массажер в июне — июле 2024 г. подтвердил и представитель Ozon. Правда, там продажи в штуках выросли на 34%.

После публикации газеты в игре появилась карточка с промокодом на перкуссионные массажеры от «Яндекс.Маркета», баннером с логотипом маркетплейса и ссылкой на этот раздел онлайн-площадки. Реклама появилась и в Telegram-канале маркетплейса. Для игроков из других стран ссылка вела на массажеры на Amazon. Представитель «Яндекс.Маркета» рассказал Shopper’s, что за первый день работы промокода продажи массажеров выросли на 30%.

Выросли также и продажи сувенирного мерча, посвященного игре. «Продажи мерчендайза начались в июне, их самый активный рост пришелся на первую половину месяца. Наиболее популярны футболки и бейсболки с изображением хомяка», — сообщил «Ведомостям» представитель Ozon.

Сам Hamster Kombat тоже стал рекламным каналом, который приносит деньги его создателям. Через игру рекламировалась, например, букмекерская контора Winline. «Аудитория действительно гигантская. И поэтому пока не понятно, какие у создателей планы по ее монетизации. Продавать баннерную рекламу — в целом непыльное занятие, вопрос — отобьет ли это гигантские вложения в маркетинг. Пока Hamster Kombat никак не скомпрометировал себя и выглядит скорее нейтральной площадкой для рекламодателей и богатым источником трафика. Но скоро состоится листинг на криптобирже, и все может поменяться», — говорит Егорова. 

Среди множества мнений о Hamster Kombat можно встретить и такое, что это финансовая пирамида. Егорова считает, что оно неверное: «У кликеров нет никакого сходства с финансовыми пирамидами в принципе. Обычно монеты и очки, заработанные в кликерах можно обменять его на игровой площадке на какие-то ценные апгрейды и инструменты, реже — продать за реальные деньги другим участникам. Но хомяк пошел дальше и заявил о выпуске собственной криптовалюты. И вот это как раз может связать игру с финансовой пирамидой, в случае, если это будет криптовалюта-пустышка. Таких историй в крипте, к сожалению, очень много».  

Егорова приводит пример бузкоина от Ольги Бузовой или криптомонету от Моргенштерна: «Очень много людей одновременно вкладываются в такую пустышку, в надежде, что цена вырастет в несколько раз. Потом создатели выводят с биржи все собранные деньги, монеты мгновенно обесцениваются, а большинство инвесторов остается ни с чем».

Хомяка и правда нельзя причислять к финансовым пирамидам, поскольку игра не предполагает покупку чего-либо за реальные деньги, считает собеседник Shopper’s на крипторынке. В игре нет даже донатов — то есть функции покупки каких-либо улучшений. «В худшем случае можно потерять только время. Никто не дает гарантию, что можно заработать деньги, да и средняя сумма, скорее всего, будет в районе 50-100$. Вряд ли кто-то рассчитывает, что сможет заработать миллионы», — добавляет он. 

Криптобиржа Bybit в начале июля анонсировала запуск Hamster Combat на премаркете. То есть монету под названием HMSTR уже можно покупать и продавать — но по сути это сейчас торговля фьючерсами, поскольку непонятно, сколько HMSTR-коин будет стоить на самом деле. И если она будет торговаться намного дешевле, то участники сделок на премаркете могут потерять деньги, поскольку уже зафиксировали цену продажи и покупки. Когда конкретно на биржах появится сама монета — неизвестно, разработчики обещают, что это произойдет «в конце сезона».