Gloria Jeans запустит новый бренд одежды для подростков

Крупнейший российский производитель одежды — сеть Gloria Jeans запустит новый бренд одежды. Он будет называться Ready! Steady! Go! и ориентироваться на подростков в возрасте 10—18 лет. Об открытии на июльской встрече «Ночь в ретейле» говорила директор компании Лилия Булатова, узнал Forbes.

Основатель и исполнительный директор Gloria Jeans Владимир Мельников рассказал Forbes, что сейчас компания ведет работу над тремя новыми брендами для разных возрастных групп. «Сейчас «Глория Джинс» работает как универмаг, где под одной крышей собраны вещи для всех возрастных групп. Но эта модель устаревает. Люди по всему миру стремятся ко все большей самоидентификации», — считает Мельников.

Ready! Steady! Go! черпает вдохновение в азиатской поп-культуре. Товарный знак с этим названием принадлежит Мельникову, он зарегистрировал его еще в октябре 2020 г. Сейчас Gloria Jeans продает одежду с нашивками Ready! Steady! Go!

Также Gloria Jeans собирается выходить на новые рынки — в Грецию, Турцию, Египет и другие арабские страны, сейчас компания открывает магазины в Израиле, сказал в интервью Мельников. По его словам, уход зарубежных брендов сузил перспективы для развития Gloria Jeans. «Раньше были H&M, Uniqlo, Inditex со своими брендами, нам было с кем бороться, а людям было из чего выбирать. Теперь никого нет — отсутствие конкуренции снижает покупательский спрос, людям неинтересно ходить в магазины», — объяснил он.

Gloria Jeans — крупнейший российский производитель одежды по выручке, в 2022 г. она составила 70 млрд руб., приводит Forbes данные «Infoline-аналитики». У сети на 1 января 2023 г. было 675 магазинов — это третий показатель среди российских fashion-ритейлеров после «Остина» (O’stin и Funday; 685 магазинов) и Melon Fashion Group (Befree, Zarina, Love Republic, Sela; 867 точек).

После ухода из России зарубежных ритейлеров вроде Inditex (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius), H&M, Uniqlo, Nike и Adidas российские сети начали занимать их магазины. Самыми активными из них стали Gloria Jeans и Melon Fashion Group, говорил Shopper's вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. Например, Gloria Jeans заняла флагманский магазин H&M в «Галерее актер» на Тверской улице в Москве.