Sokolov выпустил линейку уходовой косметики с драгоценностями

Ювелирная компания Sokolov выпустила линейку уходовой косметики с использованием драгоценных металлов и камней. Инвестиции в проект составили 37 млн руб., сообщила компания. 

В линейку вошли 20 видов продукции, в том числе гели для душа, жидкое мыло, кремы для рук и тела, скрабы для тела, шиммеры для тела и ароматические свечи. В состав продуктов входит пудра розового кварца, бриллиантовая пудра, гидролизат жемчуга, коллоидное золото и серебро. Также в ассортимент вошли готовые подарочные наборы, в которых есть ювелирные изделия и косметика. 

По словам гендиректора компании Николая Полякова, Sokolov перестает быть сугубо ювелирным брендом и трансформируется в fashion & beauty-бренд. Компания с 2020 г. развивает собственный розничный канал продаж. Федеральная сеть магазинов Sokoliv сейчас насчитывает 518 фирменных точек продаж, 120 из которых работают по франшизе. 

Критериями успешности проекта станут продажа не менее 100% первой партии в первые шесть месяцев после запуска, добавил Поляков. «В перспективе целевая доля уходовой косметики в продажах должна составлять около 5% оборота магазина», — сказал он. 

Товары уже представлены в 50 магазинах сети в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Костроме, Ростове-на-Дону, Ярославле. Продукция произведена в России по специальному заказу и не тестируется на животных.  

Оборот российской ювелирной розницы в январе-июне 2023 г. вырос на 1,2% год к году и составил 141,6 млрд руб., подсчитали аналитики Sokolov. Рост стал небольшим из-за ухода из России глобальных ювелирных брендов, в том числе люкс-сегмента, из-за чего в 2022 г. рынок ювелирной розницы России в деньгах сократился на 9% и составил 301 млрд руб. 

Восстановливаться рынок стал благодаря онлайн-продажам, доля которых увеличилась с 17 до 20% и составила 28 млрд руб. Во втором полугодии компания прогнозирует рост на уровне около 10%, а по году в целом рост будет порядка 6% — до 319 млрд руб., рассказала руководитель аналитического центра Sokolov Алина Колпакова.