Российские пивовары начали производить пиво для Белоруссии

Пивоваренная компания AB InBev Efes (бренды Bud, «Старый мельник из бочонка», Hoegaarden, Velkopopovicky Kozel и др.) начнет выпускать в России пиво Grossberg, права на которое принадлежат «Евроторгу» — владельцу крупнейшей белорусской сети продуктовых магазинов «Евроопт». Информацию заметил «Коммерсантъ» в данных Росаккредитации и Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO). Производить пиво будут на заводах AB InBev Efes в Клину и Калуге мощностью 30 млн дал и 55 млн дал соответственно.

Пиво Grossberg будет выпускаться для экспорта в Белоруссию и появится на прилавках летом, рассказала директор по маркетингу AB InBev Efes Мария Дементьева. Объем производства она не уточнила. AB InBev Efes уже выпускает пиво для китайского рынка под брендом «Белый медведь» в бутылках по 1,5 л, сейчас рассматривается запуск в Китае нового формата упаковки для брендов «Рыцарь Приморья» и Gold Mine Beer.

Производство пива под собственной торговой маркой для иностранного рынка позволит загрузить мощности, сказали собеседники газеты на рынке. В сентябре 2022 г. AB InBev Efes остановила выпуск пива под брендом Leffe в России. После начала военной спецоперации бельгийская AB InBev, владеющая неконтрольной долей в СП с турецкой Anadolu Efes, объявила о решении продать пакет партнеру. Из-за этого AB InBev Efes может лишиться лицензии на выпуск части глобальных брендов, в том числе пива Bud.

В 2022 г. производство пива и пивных напитков AB InBev Efes сократилось на 2%, до 223,29 млн дал. В I квартале 2023 г. показатели AB InBev Efes снизились на фоне экономической нестабильности, сообщала компания. По данным Росалкогольрегулирования, продажи пива в рознице в январе—марте снизились на 3,5%, до 164,5 млн дал.

Выпуск пива под СТМ позволяет получить гарантии сбыта и освобождает от необходимости продвижения продукции, уточнил совладелец дистрибутора SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. Хотя маржа будет ниже, чем от продажи собственных брендов, добавил он.