Выручка Ozon от комиссий и рекламы выросла на 147% в 2022 г.

Маркетплейс Ozon нарастил выручку за 2022 г. на 55%, до 277 млрд руб., сообщила компания. Вклад в результаты маркетплейса внес рост сервисной выручки (комиссии, реклама, доставка, финансовые услуги и пр.) на 147% год к году — компания нарастила число транзакций и доставок по товарам продавцов. 

Выручка от прямых продаж товаров (где продавцом выступает сам Ozon) выросла на 12%, до 135,2 млрд руб. Доходы от оказания услуг оказались выше — на комиссиях и рекламе компания заработала в 2022 г. 141,8 млрд руб. В 2021 г. продажи товаров принесли компании 120,7 млрд руб., а сервисы — 57,4 млрд руб. 

Доходы компании от рекламы выросли в 2,8 раза, до 26,3 млрд руб. Вклад рекламы в общий оборот маркетплейса вырос в IV квартале до 3,8%. На это повлиял быстрый рост числа продавцов на площадке и расширение ассортимента рекламных инструментов для продавцов, объяснил представитель Ozon. При этом собственные продажи Ozon в октябре-декабре снизились из-за перебоев в поставках товаров, в результате они сократились на 4% год к году, говорится в отчете.  

Спрос на рекламу внешних брендов увеличился из-за сокращения числа крупных рекламных платформ в России. В 2022 г. на Ozon начали размещать медийную рекламу «Тинькофф», VK, МТС, Haval и другие компании.

За прошлый год на площадке запускали рекламу 60% продавцов, годом ранее их было 50%. На товары, которые проданы с использованием рекламы, пришлось более 30% оборота от продаж (GMV) Ozon. Компания ждет, что популярность рекламных инструментов будет расти в 2023 г. 

GMV, включая услуги, вырос на 86% год к году, до 832,2 млрд руб. Аудированные результаты совпали с предварительными, которые компания публиковала в начале апреля. Убыток компании за полный 2022 год составил 58,2 млрд руб. (+2% год к году), почти пятую часть убытка принес компании пожар в распределительном центре компании в Московской области, который произошел в августе 2022 г. 

Доходы от онлайн-рекламы VK в 2022 г. увеличились на треть и составили 56,9 млрд руб., сообщала компания. Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и портал», куда входит доход от рекламы, выросла на 47%, до 224,7 млрд руб.