Wildberries решил зарабатывать на продвижении офлайн-магазинов своих продавцов

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries решил заработать на продвижении офлайн-магазинов своих продавцов. Для этого компания запустит витрину «Покупки рядом», заметил Shopper’s в ее оферте партнерам, новые правила вступят в силу с 24 июня. Представитель маркетплейса подтвердил, что сервис «Покупки рядом» сейчас тестируется с ограниченным числом продавцов.

Продавцы за отдельную плату размещают в каталоге «Покупки рядом» карточки торговой точки, в которой указывают название, адрес, вид деятельности, график работы и контакты. 

По такой схеме размещают информацию о магазинах, заведениях общепита, сервисных фирмах и проч. «Яндекс.Карты» и 2ГИС. Но партнеры Wildberries при желании могут воспользоваться дополнительной приманкой для покупателей — функцией «Кэшбэк»: за покупку офлайн их клиенты смогут заработать бонусные баллы на маркетплейсе.

Сколько бонусов полагается за те или иные товары и услуги определяет продавец, а начислит их покупателю Wildberries в течение 14 дней. Но продавец обязан предварительно перечислять маркетплейсу средства для покрытия бонусов и поддерживать положительный баланс на целевом счете, следует из оферты. Если денег на нем будет недостаточно, бонусы не начислят.

Информацию о покупках и услугах в магазине сотрудники фиксируют, считывая QR-код, сгенерированный на смартфоне покупателя, через мобильное приложение «WB партнеры рядом» и передают Wildberries.

Допустит ли Wildberries к «Покупкам рядом» не только своих продавцов, но и сторонние компании, представитель маркетплейса не ответил. В отличие от Ozon, «Яндекс.Маркета», «Мегамаркета», Wildberries до сих пор тестирует размещение рекламы сторонних компаний (click out). Конкуренты внедрили эту модель в 2022-м — начале 2024 г.   

Wildberries — крупнейший российский маркетплейс. В прошлом году оборот (GMV) превысил 2,5 трлн руб., а в 2024 г. он может вырасти на 60%, говорила основательница и генеральный директор маркетплейса Татьяна Бакальчук. По данным Mediascope, Wildberries на 10-м месте в списке самых посещаемых сайтов рунета (топ-3 в нем — «Яндекс», Google, Whatsapp). В мае среднесуточный охват маркетплейса (учитываются мобильные и десктопные устройства) составил 73,4 млн человек. Во вторник 18 июня было объявлено об объединении Wildberries и крупнейшего в России оператора наружной рекламы — группы Russ «с целью «создания цифровой торговой платформы».