МТС уберет яйцо из логотипа

МТС объявит о полномасштабном ребрендинге 30 марта. Компания уберет из логотипа яйцо, вместо него будет квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Об этом РБК рассказал президент компании Вячеслав Николаев.

Логотип с квадратом с надписью МТС будет использоваться главной компанией, а у суббрендов вроде «МТС-авто» и «МТС-музыка» «будет отрезаться уголок, и на этом осколке будет размещаться логотип направления», объяснил Николаев. По его словам, разработкой бренда МТС занималась с агентствами Signal (part of ONY) и BBDO, над новым концептом айдентики работали а Utterdesign и Ony, затраты составили 20-30 млн руб.

МТС в 2019 г. визуально немного обновила бренд, но компания поняла, что его недостаточно, рассказал ее президент. По его словам, за последние годы компания сильно поменялась, запустила новые бизнесы и больше не является только телекомоператором.

К смене логотипа МТС готовилась еще в сентябре 2022 г., но планы «поставили на паузу» из-за объявления 21 сентября частичной мобилизации, рассказал источник «Ведомостей» в компании. В марте 2023 г. эту информацию подтвердили два собеседника в конкурирующих операторах. В сентябре официальный представитель МТС опровергал информацию об изменении логотипа и смене позиционирования.

Слоган остался прежним — «Быть лучше каждый день». Дороже разработки бренда будет его реализация, то есть смена оформления офисов и салонов продаж, предположил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. По его оценке, она может составить 150-200 млн руб. Еще 1 млрд руб. может стоить масштабная рекламная кампания, состоящая из нескольких циклов в 300-500 млн руб. каждая, добавил он. На переход к новому бренду нужно год-полтора.

Прошлый крупный ребрендинг МТС был в 2006 г., тогда она перешла от комбинации букв на желтом фоне к белому яйцу на красном. Сейчас ребрендинг выглядит логичным, поскольку за 17 лет ситуация на рынке сильно изменилась: телекомоператоры перестали оказывать только телекомуслуги и вышли в большинство родственных сегментов, согласился основатель ИА Telecom Daily Денис Кусков.

В последние несколько лет многие крупные компании провели ребрендинг: Mail.ru Group стала VK, Сбербанк — «Сбером», «Билайн» – «билайном». С весны 2022 г. многие зарубежные бренды прекратили работу в России, но их офисы в стране провели ребрендинг и продолжили деятельность под новыми названиями. «Эта искусственно созданная ситуация ребрендингов и заставила существующие российские топовые бренды задуматься о том, что у них есть риск неожиданно остаться старыми», — объяснил Андреев. По его словам, поэтому на рынке есть тенденция, что крупные российские компании задумались об обновлениях.