IMOEX
MGNT
МТС уберет яйцо из логотипа
В ребрендинг и продвижение компания может вложить примерно 1 млрд руб.
.jpg&w=3840&q=75)
Фото: Яндекс.Карты
МТС объявит о полномасштабном ребрендинге 30 марта. Компания уберет из логотипа яйцо, вместо него будет квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Об этом РБК рассказал президент компании Вячеслав Николаев.
Логотип с квадратом с надписью МТС будет использоваться главной компанией, а у суббрендов вроде «МТС-авто» и «МТС-музыка» «будет отрезаться уголок, и на этом осколке будет размещаться логотип направления», объяснил Николаев. По его словам, разработкой бренда МТС занималась с агентствами Signal (part of ONY) и BBDO, над новым концептом айдентики работали а Utterdesign и Ony, затраты составили 20-30 млн руб.
МТС в 2019 г. визуально немного обновила бренд, но компания поняла, что его недостаточно, рассказал ее президент. По его словам, за последние годы компания сильно поменялась, запустила новые бизнесы и больше не является только телекомоператором.
К смене логотипа МТС готовилась еще в сентябре 2022 г., но планы «поставили на паузу» из-за объявления 21 сентября частичной мобилизации, рассказал источник «Ведомостей» в компании. В марте 2023 г. эту информацию подтвердили два собеседника в конкурирующих операторах. В сентябре официальный представитель МТС опровергал информацию об изменении логотипа и смене позиционирования.
Читать также:
Слоган остался прежним — «Быть лучше каждый день». Дороже разработки бренда будет его реализация, то есть смена оформления офисов и салонов продаж, предположил управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. По его оценке, она может составить 150-200 млн руб. Еще 1 млрд руб. может стоить масштабная рекламная кампания, состоящая из нескольких циклов в 300-500 млн руб. каждая, добавил он. На переход к новому бренду нужно год-полтора.
Прошлый крупный ребрендинг МТС был в 2006 г., тогда она перешла от комбинации букв на желтом фоне к белому яйцу на красном. Сейчас ребрендинг выглядит логичным, поскольку за 17 лет ситуация на рынке сильно изменилась: телекомоператоры перестали оказывать только телекомуслуги и вышли в большинство родственных сегментов, согласился основатель ИА Telecom Daily Денис Кусков.
В последние несколько лет многие крупные компании провели ребрендинг: Mail.ru Group стала VK, Сбербанк — «Сбером», «Билайн» – «билайном». С весны 2022 г. многие зарубежные бренды прекратили работу в России, но их офисы в стране провели ребрендинг и продолжили деятельность под новыми названиями. «Эта искусственно созданная ситуация ребрендингов и заставила существующие российские топовые бренды задуматься о том, что у них есть риск неожиданно остаться старыми», — объяснил Андреев. По его словам, поэтому на рынке есть тенденция, что крупные российские компании задумались об обновлениях.
Популярное
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Московские рестораны начали массово ограничивать время пребывания клиентов за столиками
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком
Суд вынес решение в пользу Татьяны Ким по делу о разделе имущества с Владиславом Бакальчуком